据海外媒体报道，起亚计划在2014年扭转其在美国市场连续5年销量下降的窘境，在新车供应以及市场营销将会投入更多资金。
起亚高层表示今年会为美国市场再多生产2.3万台汽车。起亚去年售出了535,179台汽车，相比2012下降了4%，而美国汽车行业整体销售增长了8%。起亚美国经销商代表表示，供货量的增加让经销商们能够保持充裕的库存，有助于起亚今年的销量取得积极反弹。
起亚福瑞迪和狮跑将会增加供应。另一位供销商代表说道：“我们有些库存不足的车型，起亚正在增加供应。并且，我们今年也将开始销售起亚豪华后驱轿车K900，希望这款车型能够提升起亚产品阵容的整体形象。”
去年起亚推出了多款车型，现在起亚更加注重整体品牌形象的提升以及核心产品销售的促进，比如中型轿车远舰、小型车秀尔和跨界车索兰托等车型。去年，起亚推出了升级版福瑞迪、小型厢式车秀尔以及新一代凯尊轿车，今年春季将推出新款旗舰车型K900以及升级版小型客货车嘉华。
起亚经销商表示今年新车上市的计划不如去年紧凑，认为起亚应该为远舰和秀尔这类非高档车提供更多的资金支持。另外，起亚十分重视K900的营销，希望配合“超级碗”比赛的广告加深消费者印象。起亚北美营销副总裁MichaelSprague表示对K900寄予了厚望，期盼它能带动起亚整体品牌形象的提升。
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