宝马全新X5日前在长白山正式宣布进口上市。作为第三代旗舰高级运动型多功能车，宝马全新X5提出了与传统SUV区分开来的全新概念。
最新上市的宝马X5共五款车型，售价88.7万-177.3万元，全新X5首次在同级产品中提供悬挂定制选项，而宝马柴油动力车型也首次进入中 国市场。业内人士认为，可以看出，宝马正在加强全新X5的市场地位，且毫无疑问，“私人定制”是宝马错位经营SUV市场的砝码。
宝马集团相关负责人告诉北京商报记者，此次宝马全新X5的造型与内装进行了全新设计语言的打造，彰显了道路适用性，而定制的套件更加突出了SAV的运动基因。“2013年是公司有史以来最好的年度，在定制化方面我们做得比预期目标还要出色。”上述人士称。
得益于新车型与服务的不断加强，宝马全新X5在定制化的细分市场已领先竞争对手。去年，宝马率先在宝马汽车官方网站推出了“宝马专属定制”按 钮，而宝马全新X5的推出又将这一服务延伸。宝马X5系在改款后，不仅全系车型在动力上得到全面提升，外观上也为消费者提供了更多个性化选择，这将使其竞 争优势更明显。
面对国内豪华车市场的激烈竞争，不断提升品质和性能是各汽车厂商比拼的重点环节。目前，宝马进入中国的大部分车型在配置上均为顶级。据宝马中国 研发部相关人士介绍，如宝马全新X5的座舱以精致的工艺，将高端木饰、Nappa真皮、颜色可调氛围灯等细节完美呈现。而在BMWX家族产品上，豪华与 实用从来不矛盾：新车型的座椅具有极高的旅行舒适性，第二排可调节座椅可以按照40：20：40的比例将靠背进行拆分和折叠，由此，行李箱的容积可由 650升提升至1870升。第三排座椅也可根据客户需要选装。
据了解，宝马推出专属定制清单内容丰富，包含十几项高端配置，涵盖了商务、娱乐、安全等多方面需求，未来还会根据客户的需求不断丰富和扩充。而 与竞争对手推出的定制服务不同的是，宝马最直接的目的不仅仅是满足个性化的消费需求，更重要的意义在于以此建立起客户需求的数据库，以便更及时地把握终端 的消费趋势，从而快速反馈至产品研发端。
值得关注的是，伴随宝马全新X5的上市，宝马率先引入中国豪华汽车市场的互联驾驶科技也得到提升，该系统不仅提供了主动保护系统，启停功能的主动巡航控制系统，而且增添了可识别行人及动物的新一代宝马夜视系统等，打造成一款专属的豪华安全座驾。
业内人士认为，近年来国产车竞争力提高，车型空档减少，成本优势明显化，使得进口车在细分市场上逐渐形成“高档化、个性化和差异化”的格局。新 技术的应用和定制服务细分化的推出，让宝马具备了个性化的号召力。而宝马正是利用这个优势，从豪华车战略切入细分市场，靠错位经营来重新获得高增长的可能。
