据彭博社消息，继讴歌去年在美国市场业绩下滑10%以后，本田计划对讴歌品牌策略进行调整以重塑讴歌品牌。
本田在一份声明中表示新设了一个讴歌品牌规划管理中心，将由本田北美区执行副总裁Erik Berkman负责，Erik Berkman之前担任本田美国分公司研发总监。
全球汽车行业调查及研究企业太平洋汽车公司( AutoPacific Inc)分析师埃德?吉姆(Ed Kim)说道：“很长时间以来，讴歌都算不上一个很有辨识度的品牌。讴歌汽车是不错，它们坚固、可靠性强，但是讴歌品牌始终没有传递出一些有别于其他品牌的信息，而豪车品牌必须要有自己独特的内涵和理念。”本田汽车公司发言人史密斯(Jeffrey Smith)表示：“让Berkman加入讴歌品牌规划管理中心说明我们十分看重讴歌的发展，Berkman会给讴歌品牌带来有力而灵活的管理及领导。”
讴歌ILX、TSX、TL以及RLX销售状况不佳，导致讴歌没有能够达成销目标，即使讴歌MDX和RDX系列取得了较为成功的成绩，但是还是不足以弥补其它车型落下的差距。今年，本田计划新添一款TXL轿车，动力系统将会在ILX基础上有所升级，它将于明年上市，届时讴歌NSX高性能跑车也将回归。
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