说起广汽丰田汉兰达近半年来比较亮眼的营销动作，不得不提到两件事，一是与孙楠合作推出了全新主题曲《飞越的心》，二是赞助电影版《爸爸去哪儿》获得植入权。从效果来看，这两次娱乐营销事件均获得了很大的成功：由国内乐坛“一哥”的孙楠演唱的主题曲《飞越的心》受到了各界的欢迎，发布首周便登陆各大重磅音乐排行榜首位；而植入电影《爸爸去哪儿》则在今年春节档横扫票房，在收获大批观众好评的同时还创下多项国产电影票房纪录，使汉兰达在春节期间得到了大面积的曝光。在当前汽车市场“年轻化”趋势日益明显，汉兰达这两次成功的营销动作，无疑能为自己在市场上打开了新的局面。

　　要取得这样的成绩并不容易。作为一款长期热销的豪华城市型SUV，汉兰达在进行娱乐营销的尝试时，必须既要保持整体质感，又要勇于对自身形象进行突破，以给人带来耳目一新的感觉。显然，汉兰达在这方面做出了很好的调和。

　　孙楠作为在国内家喻户晓的一线男歌手，其演唱实力和乐坛地位毋庸置疑，与汉兰达的卓越品质，以及其在大中型SUV市场的领先地位相得益彰。另一方面，主题曲《飞越的心》旋律动听、歌词励志，MV也展现了一种青春、向上的状态，十分符合年轻人的口味，让观众对一贯以成熟稳重形象示人的汉兰达有了新的认识。对于汉兰达来说，这样的转变将为自己吸引更多追求生活品质的消费者，让这一款宜商宜娱的城市SUV更好的打入年轻消费层。

　　而汉兰达植入电影《爸爸去哪儿》，则是在电影植入营销中的一次胜利。这样的胜利并不仅仅在于汉兰达击败了众多的赞助商而赢得电影唯一汽车品牌赞助权，还在于电影的成功给赞助品牌广汽丰田汉兰达带来的正面影响：在这部吸引了大批家庭观众，尤其是女性观众的电影里，汉兰达干起了自己的“老本行”， 大空间、舒适性等产品优势表露无遗，化身“霸神”的汉兰达与其它“爸神”和“萌神”们相互辉映，瞬间俘获观众的心。汉兰达这类能让提升家庭生活质量大幅提升的车型，十分适合在春节档进行大规模的宣传，而电影《爸爸去哪儿》则为其提供了一个绝佳的平台。

　　如今，越来越多汽车品牌开始涉猎娱乐营销领域，以获得更好的宣传效果。汉兰达以合情合理又效果显著的两步棋率先在这方面取得先机，也为后来者竖立了典范。