该项目允许用户租用汽车，只需在DriveNow网站注册，就可以通过智能手机搜索所在地附近的汽车，在项目覆盖区域范围内使用，费用以实际用车时间为准并按分钟收费，使用完毕后也不必将车辆归还原处。
早在2012年6月，宝马就已经在美国旧金山地区启动了这项共享服务，向消费者租赁70辆宝马Active电动车，并提供免费充电服务，借此提升电动汽车的销量。随后，宝马将这一服务扩张至柏林、汉堡、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫等城市。而现在，宝马计划进一步扩张该项目。
此次，宝马计划新增10到15个欧洲城市以及10个美国城市作为试点。据宝马集团负责该计划的董事会成员Peter Schwarzenbauer介绍，目前，DriveNow汽车共享计划已经有24万名用户，使用的车辆主要是宝马1系紧凑级车型以及MINI车型。
有研究报告显示，欧美地区年轻一代消费者对汽车的购买欲望明显降低，年轻一代更倾向于共享汽车。宝马旨在借此计划吸引年轻用户，潜移默化的发展潜在客户，希望年轻一代消费者在未来购车时会优先考虑入手宝马汽车。
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