在经历了营销体系的大变革之后，江淮乘用车在2014年伊始迎来开门红。今年1月，江汽集团乘用车销量达22341辆，环比增长39.29%，增幅高出行业47.9个百分点。在自主品牌外部环境不断恶化的背景下，江淮的良好开局更显珍贵。
在过去的两年里，江淮乘用车发布了“瑞风+和悦”双品牌战略，并对营销架构进行了三度调整，以解决以往存在的渠道分散、品牌分散、各营销公司各自为战等诸多问题。近两年来，“变革”几乎成为这个在业界素以“稳重”著称的车企的新标签。
五十年品质积淀
2014年，江淮汽车将迎来自己的五十周年。五十年来，江淮坚持“品质”为核心的发展理念，在诸多领域形成了自身的战略优势。在商用车市场确立行业领先地位的同时，江淮在乘用车市场更有突破性的发展。至今，江淮已成功推出了第二代平台产品，凭借着“五讲、四养”的全新价值，开创了良好的市场口碑。
同时，在汽车企业最核心的动力总成研发方面，江淮自主研发的1.5TGDI+6DCT白金传动系统及钻石传动系，代表了自主品牌在动力研发的新高度。在近年不断升温的新能源领域，江淮累计推广、销售纯电动车超过5300台，位居行业第一，近日更成功进入京沪私人市场，为全国新能源车型的推广普及做出重要贡献。
随着市场形势日趋严峻，汽车厂商间的竞争也已经从产品销售向营销服务全业务链延伸。因此，江淮确立了“敬客经营、服务销车”的经营理念，更加注重以客户满意度为中心，从“销量导向”向“服务导向”转变。在五十周年的节点上，江淮总结过去成绩，规划全新蓝图，并通过营销体系改革完成了新阶段发展的蓄势，即将进入新一轮的高速发展时期。
多线布局夺取先机
2014年也是江淮产品布局逐步优化和完善的重要节点。2013年二代乘用车产品—瑞风S5、和悦A30成功上市，江淮在乘用车特别是轿车领域开始逐渐摆脱过去不温不火的局面，呈现上升之势。作为江淮“2.0”时代的标志性产品，这两款车所赋予江淮的意义，不单单是产品的整体升级换代，更代表江淮全新营销体系、全新的价值理念的升级。
新的一年，江淮或将推出6款全新或改款车型，包括和悦三厢2014款、和悦S30、瑞风M6、瑞风S5搭载1.5TGDI+6DCT白金传动系的重磅车型以及新一代爱意为电动车。从其新品阵容来看，横跨轿车、SUV、MPV、新能源车四大汽车细分市场。
除了产品线的补充和完善之外，江淮在品牌营销方面也将有新的探索，通过体育营销和产品体验平台的搭建，为消费者呈现新的品牌面貌。2014年，江淮借助央视《GO巴西GOAL》栏目，将自主品质带出世界，推进江淮品牌的国际化。同时，两大体验营销项目—瑞风S5舞动中国、和悦飞行秀，也将继续深化升级，拉近品牌与消费者之间的距离。
身处变局之中，江淮乘用车多线齐发，在实现自主品牌市场突围的道路上步伐日益稳健。经过多重布局，江淮的2014年看点众多，有望成为江淮进入发展快车道的突破之年，为江淮新一阶段的增长提供充足燃料。
