近日，一汽－大众奥迪在上海发布了全新奥迪A3家族车型，本次上市的A3涵盖了国产两厢、进口两厢以及进口三厢版在内的共8款车型，售价为19.99万元至33.43万元。其中国产两厢版车型售价19.99万元至28.67万元。19.99万元的入门级价格，令奥迪A3“20万元之内买到豪华品牌”这样的说法已经变成了现实。

　　一汽－大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在发布会上表示，奥迪用下探至20万元的“诚意”价格将打破长久以往的豪华车价格底线联盟。他说：“作为整个奥迪家族的掌上明珠，奥迪A3必将引领未来豪华车消费"轻奢"的新趋势。”

　　业内分析人士认为，奥迪将其重量级产品奥迪A3的售价下探到20万元区间，表明了奥迪将放低姿态，全面去争夺尽可能多的中国市场。只是不知奥迪的直接对手宝马、奔驰，以及沃尔沃、英菲尼迪、雷克萨斯等二线豪华品牌会如何接招。这或许意味着一场豪华汽车市场的 “价格下沉战”正在酝酿。

　　此外，下沉至20万元的售价，很显然，撬动的不止是豪华车品牌的奶酪。奥迪这样位列豪华品牌第一阵营的品牌对于售价20万元左右市场的冲击自然会带来一系列反应。目前价格在20万元左右的主流车企大多数是合资车企，面对豪车的“亲民”和“轻奢”，这些合资品牌势必要在配置、价格等各方面进行调整、升级。

轻奢风锁定年轻群体

　　“奥迪A3是全球高档A级车市场的开创者，迄今为止，全球累计销量已超过300万辆，无人能及。”一汽－大众奥迪销售事业部总经理薄石表示：“第三代奥迪A3，在继承前两代车型成功的同时，做出了大幅创新，它是一款不折不扣的面向未来用户更敏捷、更智能、更轻盈、更有型需求的"创新之车"。”

　　新奥迪A3搭载的EA211系列1.4 TFSI发动机与第三代EA888系列1.8 TFSI发动机，是目前全球最先进、最成熟、最高效的四缸发动机。新奥迪A3首次在同级中提供预防式整体安全系统、奥迪Connect互联科技，并拥有奥迪主动式车道保持辅助、奥迪侧向辅助等诸多高科技装备。同时，全新奥迪A3装备的全新MMI多媒体交互系统是同级别功能集成度最高、使用最便捷的人机交互系统。

　　新奥迪A3采用带锐利折线的LED日间行车灯、比其他奥迪车型更锋利更紧收的车身线条，将优雅气韵和动感锋芒完美地融合在一起，使人们一眼就能从车流中认出它来。新奥迪A3的整车设计贯彻了“少即是多”的前沿理念，全车的内、外设计，以及整车轻量化、发动机低排放的高效特性，迎合年轻用户群体追求简约设计与强大功能的“轻奢”生活品味。

　　一汽－大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“全新奥迪A3不仅占据着高档A级车市场产品力的"制高点"，还凭其中国首款高档A级运动型轿车的身份，拥有强劲的"先发优势"。凭借全新奥迪A3难以抗拒的产品魅力、超越期待的用户价值，一汽－大众奥迪将吸引全新的年轻用户群体，并进一步锐化奥迪品牌面向未来的形象。”