这是一个“娱乐至上”的时代。约翰奈斯比特曾在《大趋势》中写道，在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。对一个企业来说，如若不通过娱乐增加与消费者之间的沟通交流，不玩起“娱乐营销”，那么这个企业将逐渐被社会前进的车轮碾碎未来梦。
“娱乐营销”其实不是一个新鲜的概念。浅显来说，娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式，将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、培育品牌效果的营销方式。事实上，娱乐营销不仅在国外，在国内的发展也非常迅速。中国的娱乐营销大致经历了几个时期：最早的明星代言、广告轰炸；后来注重与消费者沟通、产生互动；如今企业参与社会事件，成为“社会创新”的重要载体。换句话说，中国的娱乐营销已进入3.0时代。
随着娱乐营销的发展步伐不断加快，传统娱乐营销模式已不适合日新月异的市场变化。所以，当娱乐精神已成为一种时代风向标、冷冰冰的商业运营都已行不通时，惟有从3.0时代的思维角度出发，用娱乐化色彩为产品注入情感因素，与消费者产生情感上的共鸣与互动，甚至主动为社会创造价值，才能获得消费者的认可。
最近东风日产的一系列动作，无疑是玩转娱乐营销3.0时代的经典案例。去年的广州车展，东风日产的天籁公爵上市。借着这个机会，东风日产宣布黄晓明成为天籁品牌代言人，并推出了一部叫做《宽容世界》的微电影， 在全面覆盖电视、网络、微博、微信，实现信息传播的同时，更与消费者及网友产生互动。
但如果只是一个代言人加一部微电影，效果可想而知。关键之处在于，这只是东风日产拉开娱乐营销的序幕之作。今年初，当《我是歌手2》在电视上火热开播之际，细心的观众会发现东风日产的天籁公爵又成为了节目中的明星指定座驾。不单如此，东风日产还以“我是歌手”为噱头，在线上和线下开展了一系列活动，从而在短时间内聚集了大量人气，受到社会各界热议。
正当其“娱乐营销”大战被越来越多人所知晓时，东风日产又打出了手中的第三张牌—携手“明星公民”去倡导“宽容世界”。众所周知，东风日产一直是一家负责任的企业，它不仅追求的是商业利益的最大化，更关注如何为社会创造价值。正是因为这个原因，“明星公民”自然而然成为东风日产阐释自己企业理念的一个绝佳平台。值得一提的是，“宽容世界”还是东风日产天籁品牌的品牌主张。
