那些销量大、卖得好的车型,更多是因为自身的产品素质和定价吸引消费者,代言的明星并没有成为影响他们选购的关键因素。
因韩剧《来自星星的你》而爆红的都教授扮演者金秀贤,近期成为北京现代ix25的代言人。而另一韩国明星李敏镐,最近也代言了东风悦达起亚K3S。据了解,找明星代言目前已成为中国车市流行的营销方式,由于找代言人可迅速为产品提高曝光率和关注度,各车企乐此不疲。

此前,凯迪拉克请来布拉德皮特代言,广汽丰田致炫一口气找了7个由选秀节目出道的明星做代言……而今年4月中下旬的北京车展上,一些代言明星的亮相将是车型之外最大的亮点。
不过,明星代言对销售能有多少拉动?这是一笔算不清楚的账。
以北京现代为例,近年来从金城武代言悦动,到王力宏代言瑞纳;从吴彦祖代言朗动,到李孝利代言i30,其旗下几乎每款重点车型都有明星代言。但是说起这些车型,如果不是明星的铁杆粉丝,谁还记得他代言的是什么?
回顾近几年的明星代言汽车,其实不难发现,带动销量方面鲜有成功的例子。即便是前两年雪佛兰沸沸扬扬地请来影帝梁朝伟代言迈锐宝,现在看来也只不过是成为了一个娱乐谈资,对迈锐宝的销量并没有形成很大的促进作用。
“我买车就是买需求,谁去看代言人是谁啊。”日前正在选车的广州市民小张告诉记者。
记者认为,车企找明星代言产品,其实要的就是上市前、上市初期的眼球效应,销量是综合因素的考量,不是一个代言人就能影响到的,明星代言只是厂家宣传推广的一大卖点。那些销量大、卖得好的车型,更多是因为自身的产品素质和定价吸引消费者,代言的明星并没有成为影响他们选购的关键因素。
●失败案例
李代沫 代言车型:东风日产启辰
从“中国好声音”里走出来的歌手李代沫,在2013年走红后和其他三位好声音学员一起代言了东风日产启辰启辰R50X。不过今年3月中旬其吸毒事件曝光后,李代沫的所有商业代言都有可能被终止,不过损失最大的还属他所代言的产品和企业。
孙杨 代言车型:北京现代胜达
孙杨在2012年伦敦奥运会中的表现为国人扬眉吐气,不过其2013年由于无证驾驶发生事故被拘留,也让大家质疑他如何能代言汽车品牌?之后,本来邀请孙杨代言的现代汽车紧急叫停了代言项目。