自凯迪拉克《一触即发》开创汽车界微电影先河之后，汽车品牌也纷纷玩起了微电影营销。2010年，雪佛兰赞助的《老男孩》更是将微电影营销推上高潮，感动无数人。从那时候开始，微电影就逐渐在汽车营销圈中风靡。如果说过去，微电影只是品牌传播的一种新途径，那么当下，微电影已经成为汽车营销宣传中的标配，众多新车在上市之初或热销期，都会配合微电影来进行推广。近日，长安福特全力打造微电影《为爱放手翼搏》上线，通过三对年轻情侣的精彩演绎，完美诠释爱她、爱他以及爱自己的爱情观点与生活态度。

微电影更易深入人心

　　长安福特销售公司副总经理刘宗信在接受《广告主》杂志采访时表示，近两年，随着移动端上网速度的极大提高，视频传播的技术日趋成熟，视频成为用户上网的一个主流应用。得益于此，产品或品牌的视频类营销推广在成熟的技术支撑下，逐渐变成一种潮流。

　　“微电影是电影的一种表现形式，一个视频化的故事。当消费者已经不再满足于图文刺激的时候，更直接、更丰富的视频化沟通更容易深入人心。微电影作为一种视频类传播形式，因其内容承载的信息量大，在做品牌文化宣传的同时，也可以很好地表现产品的优异性能。与普通的视频栏目的硬广不同，微电影故事性强，可看性高，更容易引起消费者共鸣，传播价值也大大提升。中国的贺岁档商业片率先尝试，并做了很多用户习惯教育。” 刘宗信表示，基于现在互联网的发展，用户体验增强，品牌沟通内容的丰富等利好因素，微电影俨然成为一种非常适用于当前互联网品牌营销的方式。

品牌定位：锁定年轻消费者

　　微电影在汽车营销领域的兴起，跟近年来汽车消费群体年轻化密切相关。“微电影是非常适用于互联网平台的传播形式，而互联网也是翼搏主要产品受众广泛获取资讯的平台。”刘宗信表示，福特翼搏的目标受众是一群有个性、热爱生活、自由洒脱的年轻车主。翼搏是一款长安福特为中国年轻车主细分市场量身打造的一款城市SUV，外观硬朗有个性，科技装备多，富有驾驶感。“分享，进取，乐趣，挑战”的翼搏品牌定位被越来越多的消费者所熟知。

　　面对这些年轻消费者，如何建立年轻人与品牌的有效沟通是车企、经销商们必须考虑的问题。如今的80后、90后更乐于接触时尚、新潮的东西，微电影无疑是一个很好的手段，成为两者进行沟通的桥梁。“我们从去年就开始策划结合品牌slogan‘Fun手趣冒险'的系列微电影，微电演主题展现了年轻人的爱情观、家庭观、事业观等等，而主要发布的时间节点则为年轻人关注的节假日，如春节、情人节等。跟这些热点节日相关，我们的年轻车主对于主题内容极易产生共鸣，群体行为明显增强，也有利于相互的传播。”

　　《为爱放手翼搏》为一系列微电影，分为《爱她》、《爱他》、《爱自己》三个篇章。同时，微电影宣传采用每2周1集的播出频率，期间以剧情猜想、剧情话题方式与网友进行深度互动，为下一集进行预热，也为整个故事进行阶段性、递进性的炒作。

　　“做成系列电影目的在于持续的品牌调性宣传，最好能在受众中产生一种习惯，让其习惯一到节假日就看到翼搏的精彩互动和精彩微电影。这样，潜隐默化的情感沟通，能让受众产生很好的品牌联想，让他们一想到节日，节日的快乐就能想到翼搏，继而延伸到翼搏的品牌定位中的主要关键词。”刘宗信如是说。

品牌植入：与故事情节相融合

　　在刘宗信看来，从传播的基本规律和过程来看，品牌方对用户传达什么样的信息内容，采用什么形式，通过什么平台，最后达成什么效果，这几个方面是广告类型品牌营销最为关注的要素。