豪车一直是身份和财富的象征，然而各国对于豪车的喜好却不尽相同据美国《福布斯》杂志4月14日报道，5年来一直在中国豪车销售榜上名列前茅的奥迪，在美国市场却难以挤进前五。报道同时指出，而奥迪在中国的地位与政府长期的青睐不无关系。
据报道，梅赛德斯-奔驰目前是最受美国富豪欢迎的品牌，宝马(BMW)以及雷克萨斯(Lexus)紧随其后。这些汽车除了展现了上等的工程技术外，还代表财富和辉煌。在过去三年中，为赢得美国消费者的青睐，奔驰和宝马展开了激烈的竞争。虽然目前奔驰摘得了最畅销汽车的桂冠，但是在2011年日本海啸导致凌志供应链中断之前，凌志一直是最畅销汽车。
而在中国，奥迪持续五年销量领跑。据中国汽车市场研究公司WAYS Consulting数据，在中国，奥迪的销售量连续五年高于宝马和奔驰的销售量，以22%—52%的增长率增长。相比，奥迪在美国的销售量甚至掉出了前五。仅2013年，中国新车登记量显示新增奥迪474 853辆，而美国新增奔驰318 422辆。
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