本届北京车展上，福特旗下豪华车品牌林肯正式宣布入华。车展期间，林肯展台人气也很旺。路过的参观者普遍第一反应就是：“这不就是那个超长婚车的品牌吗？”在此之前，林肯留给中国消费者的更多印象等同于豪华婚车。作为后来者，林肯将如何在竞争白热化的中国豪华车市场分得一杯羹，引发业界关注。
另辟蹊径推“林肯之道”
在车展现场，福特汽车公司全球市场营销、销售和服务及林肯集团副总裁吉姆法利表示，林肯是一个标志性的豪华汽车品牌，历来深受总统、贵族以及影视明星的青睐，而它在中国，将会以一种全新的豪华汽车购买和用车模式，为自己赋予崭新的定义。
为此，林肯专为中国市场推出了“林肯之道”用户体验模式。“林肯之道”将会在各个细节处得以体现，包括可以令客人仿佛回到家中客厅般的茶室、带有量身定制技术的个性化定制中心以及高透明度的销售和服务流程。
“‘林肯之道’概括了林肯汽车的销售和服务模式以及客户的品牌体验，”吉姆法利说道，“它将以往以交易为本的典型销售模式，转换成以客为尊的体验式营销模式。”据记者了解到，“林肯之道”是针对中国消费者率先在中国推出，而此前在欧美市场并没有此项服务计划。
2016年五款全新车
如果说“林肯之道”是林肯品牌进入中国市场的敲门砖，那么车型产品才是根本。4月1日刚刚上任的林肯中国区总裁庞立博表示，到2016年，林肯将向中国市场投放5款全新车型。今秋率先推出的是一款豪华四门轿车MKZ以及一款豪华SUV车型MKC。除此之外，林肯还将推出一款中大型豪华SUV、一款全新的全尺寸豪华四门轿车以及一款大型豪华SUV —— 林肯领航员。届时，由林肯品牌提供的车型，能覆盖豪华汽车市场的80%。
之前一直有消息爆出，由于不看好前景，投资商对于林肯网络建店积极性不高。对此，林肯中国区总裁庞立博回应，“在经销商建设方面，我们比原定计划有所提前，今年秋天新开业的经销商店，比原定计划数目增加了3家。” 到2016年，林肯独立销售经销商网络将在全国50个城市布局60家经销商店。今年秋天，首批8家林肯经销商店将在北京、上海、南京、西安、广州、杭州和成都7个城市率先开业。
