就在外资品牌在中国一路高歌猛进之时，自主品牌却再次面临下滑的窘境，前4个月同比下滑0.1%。作为自主品牌的一员——海马汽车也未能独善其身，销量同比仅增长0.75%，这与海马年初制定的同比增幅约在60%左右目标相距甚远。
但海马汽车并不紧张，继紧凑型SUV海马S5在北京车展上市之后，近日海马再次推出新一代福美来M5。海马汽车集团营销管理部部长汤斯寄望新一代福美来M5月销量过万辆的同时，提到海马定位为中型轿车的M6也将于年内上市。
面临合资品牌产品逐步下探，海马靠这一系列新品能否达成销量目标仍是未知数，但它肯定会是为数不多销量没有下滑的自主品牌车企之一。
0.75%与60%的差距
“海马的发展过程中2001年以前车辆做的比较杂，从2001年开始正式跟国外车企合作，2002年引进福美来，这个车型奠定了海马在汽车行业的地位，让海南岛上的一个汽车厂成为公众关注的一个品牌。2006年以后我们开始自主发展，福美来也继承下来。此次上市的新一代福美来M5是福美来第四代产品。“汤斯告诉记者。
对于销量目标，海南一汽海马汽车销售有限公司广告公关部部长徐真晓表示，“我们希望能够达到月均过万辆的目标。虽然这个目标很有挑战性，细分市场竞争确实非常激烈，但是目前从终端反馈回来的信息来看，我们很有信心“。
“随着M5的上市，接下来今年我们还有M6，海马的市场份额会继续增长。“汤斯表示。不得不说，在自主品牌销量整体下滑的背景下，海马的冲劲还是很足的。就在发布新一代福美来M5上市之前不久，公司发布了4月份产销数据，今年前4个月，海马累计实现销量57151辆，同比增长0.75%。
只不过细看具体产品销量，一季度公司基本型乘用车销量同比增幅为38.9%，SUV销量同比增幅为15%。到了4月份，SUV销量同比猛增63.91%。前4个月的销量来看，也是SUV销量增幅最好，为37.97%，超过了基本型乘用车的27.84%。
