现代、起亚进入中国较晚， 2002年才建立生产型合资企业。
但二者正迎头赶上，现代目前已经成为中国第三大跨国汽车公司，起亚排名第七。
多年来韩国品牌在中国市场以低价格和动感造型参与竞争。而现在，他们发现在营销上还可以利用来自韩国的明星演员的强大影响力。
明星的影响力在上月北京车展的现代汽车新闻发布会可见一斑。
金秀贤在韩剧《来自星星的你》中饰演男主角而走红，据称将来到现代汽车展台，数千名中国粉丝拥向现代展台，造成拥堵，主办方不得不让金秀贤返回酒店，以免发生骚乱。
(当天下午，金秀贤在人群不是特别拥挤的时候在现代展台露了2分钟脸。)
名人出现在车展现场并不少见，在北京车展上，法国明星苏菲.玛索也在雪铁龙展台现身，原英国体育明星贝克汉姆出现在捷豹路虎展台，但都没有金秀贤这般引起轰动。
韩国明星为什么在中国如此受欢迎呢？他们当然年轻英俊，但主要原因是中国观众喜爱韩国电视连续剧。
就像《来自星星的你》，多数韩国连续剧以爱情为主题，情节通常是青年男女不顾社会地位的悬殊倾情相爱。
经过几番曲折，男女主人公终于因为他们忠贞的爱情赢得父母的祝福。
这些连续剧娱乐效果不错，情节不复杂，观看也比较轻松。
相比之下，日本电影和电视在中国不受欢迎，因为日本与中国存在长期的领土争端。
此外，中国政府最近也管控下架了一些网络上特别火的美剧，如The Big Bang Theory 和 The Practice。
但韩剧却未受影响，今年3月，中央政治局常委王岐山说他喜爱看韩剧，因为韩剧倡导传统的价值观。
韩剧提倡尊重老人，对家庭负责，这些也是中国人崇尚的传统观念。韩剧在中国随处可观看。有了高级政府领导人的美言，意味着更多的韩剧将会被引入中国。
中国的高速公路广告牌和地铁站广告中随处可见韩国明星站在现代或起亚汽车旁的广告。
对于韩国汽车品牌来说，韩剧的热播为它们进一步开拓中国市场提供了强大的营销力量，这一点一定让他们的竞争对手羡慕不已。
