据英国路透社5月15日报道，起亚汽车公司日前在美推出价值66000美元(约合41万元人民币)的K900豪华旗舰车，欲以此改变其在美国人心中的低端品牌形象，但分析师称这也许是个严峻的考验。
起亚在美力推K900豪华车 欲转型“高大上”
韩国起亚汽车公司自今年2月份发布“超级碗”广告起，开始向美国消费者宣称“挑战你所熟知的奢华”这一理念。起亚美国分部营销销售执行副总裁Michael Sprague表示，“我们希望此举(推出K900)将向消费者发出一个信号：起亚已与几年前他们所熟知的迥然不同了。”Sprague称起亚将K900定位在宝马5系和宝马7系之间。
《凯利蓝皮书》(Kelley Blue Book)执行市场分析师Jack Nerad表示，他不确信K900可以在美国市场取得与其在韩国市场一样的反响。Nerad称，“(K900)它是一款不错的豪华汽车，但人们在购买时不仅是因为其硬件水平，还会考量这个品牌的声誉。因此，我认为这是起亚与奔驰、宝马或奥迪竞争时的劣势。”
起亚一直是出产低端汽车公司的典型模范。在2009年和2010年美国汽车市场低迷时，顾客将价格作为第一考量，促进了起亚销量大幅提升。
K900自向美国引进后前两个月，即3月份与4月份的总销量达365辆。现在预言起亚K900将在美国成功还为时尚早。
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