现代和起亚都不是中国市场的先到者，但增速一直领先于市场平均速度，今年第一季度，韩系品牌的市场份额更是提高到了空前的9.04%。现代目前已经成为中国第三大跨国汽车公司，起亚排名第七。以北京现代为代表的韩系车已经成为中国汽车市场不可或缺的领导力量之一。多年来韩国品牌在中国市场以低价格和动感造型参与竞争，现在营销上借韩剧上位，利用来自韩国的明星演员的强大影响力。
在2014年北京车展上，北京现代重点展出了ix25概念车型，以及2014款第八代索纳塔、动感掀背车瑞奕等新车。韩剧明星金秀贤担任ix25的形象代言人，并现身北京车展，引发了当天的“追星热潮”。“都教授”在媒体日上午因交通堵塞未能及时在车展现身，终于在下午到场亮相与观众见面后点爆的热情，使北京现代小型SUVix25成了车展现场最抢眼的热点事件，都成为本届车展最受关注的热议话题。
金秀贤代言的ix25也获评车展“最佳概念车奖”。ix25沿用了现代汽车“风暴前沿”的设计语言，以极具张力的线条勾勒出前卫、动感、硬朗的外观风格，4270mm1780mm1630mm的车身尺寸，2590mm的轴距，让ix25在同级别车型中优势明显。目前，北京现代拥有全新胜达、ix35、新途胜三款SUV车型，ix25的推出将会进一步完善北京现代”SUV家族”在各级别细分市场的充分覆盖和全面布局，稳固SUV家族王者地位。
除了概念车ix25外,北京现代车展亮相的2014款第八代索纳塔、动感掀背车瑞奕等新车也得到广泛好评。北京现代新推出2014款第八代索纳塔，通过对外观细节的完善、配置的升级、以及更亲民的价格调整，让2014款第八代索纳塔“更时尚更豪华更亲民”；另一款定位为“品味不凡的动感掀背车”的瑞奕，与同级别车型相比，在外观、空间、配置、动力和油耗等方面均有明显优势。
在北京现代的带动下，韩系品牌在中国取得了长足进步。2013年，韩系品牌乘用车在中国市场的份额是8.80%，相比三年前，这一份额增长了1.27个百分点。今年第一季度，韩系品牌的市场份额更是提高到了空前的9.04%。今年4月份，现代起亚汽车在华销量（不含进口车）为142,749辆，同比增长9%。其中，北京现代销量为91,064辆，东风悦达起亚销量为51,685辆。北京现代在本届北京车展上推出全新小型SUVix25概念车，预计2014年内上市。东风悦达起亚也将在年内推出全新小型SUV，另外两款年内推出的新车包括K4和新款智跑。韩系品牌后发制人，正成长为后起之秀。
