2014世界杯在巴西圣保罗隆重开幕。开幕式后，巴西对克罗地亚揭幕战正式开赛。巴西队最终以3:1战胜克罗地亚队，赢得了主场的首站胜利。

　　2014巴西世界杯，在一个月时间里共有64场精彩纷呈的足球比赛，最后决出世界冠军，捧走大力神杯。

　　足球是最富有魅力的运动，也是最激动人心的比赛。 6月14日凌晨，国内众多球迷通宵达旦守在电视机前，观看开幕式和首次比赛。巴西圣保罗现场6万观众和全球数亿球迷，也在如痴如迷地观看开幕式和球赛。

　　四年一届的世界杯不仅是全球球迷的盛大节日，也是各大品牌厂家展示的重要平台。今年的巴西世界杯，热血沸腾的不仅仅是全球数亿球迷，还有砸重金赞助世界杯赛事的众多企业。

　　圣保罗足球场两侧的广告牌上，VISA、阿迪达斯、索尼、 麦当劳、可口可乐、起亚汽车、中国英利等品牌广告，不时映入现场6万观众和全球数亿电视观众的眼帘，成为品牌展示的绝佳机会。

　　6月13日的揭幕战，现代汽车集团旗下的起亚汽车成为唯一展示的汽车品牌。现代汽车可能在之后的赛场上出现。

　　汽车作为一种大众消费品，和体育运动息息相关，体育营销成为许多汽车企业提高品牌影响力、增强竞争力的一大法宝。

　　2014巴西世界杯，现代汽车集团是唯一汽车官方合作伙伴。 2002年现代汽车成为国际足联官方合作伙伴，包揽了2014年前国际足联所有足球赛事的汽车赞助权。

　　记者四年前在开普敦观看过南非世界杯的一场赛事。赛事期间所有接送运动员、裁判的大巴上，都在显著位置标识出现代汽车官方合作伙伴的字样和现代汽车的LOGO。现代汽车提供的IX35越野车，成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。

　　据国际足联统计，上届南非世界杯，现场观众人数超过300万，每场赛事全球电视观众4亿人，决赛场电视观众10亿人。最近几届世界杯，全球都有300多亿人次收看世界杯的电视转播。本届巴西世界杯，已售出300多万张门票，现场观众不低于上届。电视观众也少不了。

　　现代汽车在中国的两家合资企业北京现代和东风悦达起亚，分享了现代汽车世界杯官方合作伙伴的资源平台。上届南非世界杯和本届巴西世界杯，北京现代和东风悦达起亚都组织了世界杯观赛团。

　　借助于世界杯的高人气传播效果，现代汽车通过赞助世界杯，在全球范围内极大地提高了现代和起亚品牌的知名度和品牌价值。为其迅速进入全球一流跨国汽车集团，立下了汗马功劳。2013年，全球汽车销量达8284万辆，现代汽车集团以756万辆的业绩，仅次于丰田、通用、大众、 雷诺-日产联盟，成为全球第五大汽车制造商。能够取得这一成绩，连续赞助世界杯无疑是原因之一。

　　在奥运历史上，曾有多家汽车企业成为主赞助商，取得了实实在在的成效。 为了成为2008北京奥运会的独家汽车赞助商和合作伙伴，大众、现代、通用、宝马等跨国汽车集团进行了激烈的竞争，最终大众汽车胜出。

　　大众汽车赞助奥运会，对于大众汽车品牌的树立，产品品质的检验，以及社会优秀企业公民形象的传播，都大有裨益。现代汽车赞助世界杯，同样取得了巨大的社会效益和经济效益。