余建良 CS75未一炮打响长安升势未减

  仅一年的时间,长安自主品牌的风头便盖过了长城,长安汽车实现华丽转身,这种更替上位,说明自主品牌的竞争格局还在不断裂变重组中,谁能笑到最后,还远未到盖棺定论的时候。

  今年5月,长安汽车实现销售56390量,相比去年同期的40678量,同比增长了38.6%。今年1~5月份的累计销量已经达到了301609量,同比增幅高至48.3%。如果按照乘联会统计的狭义乘用车市场排名,今年5月销量前十企业依次是一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、东风日产、长安福特、神龙汽车、上汽通用五菱、长安汽车和东风悦达起亚,长安汽车是其中仅有的本土自主车车企。随着新产品的导入,长安汽车在今年还有着相当大的增量空间。

余建良 CS75未一炮打响长安升势未减

  从产品结构来看,长安汽车之所以能在2013年迅速崛起,一方面是受益于MPV分类规则的变化——在2013年之前,长安的欧诺,包括竞品五菱宏观一直被归入广义乘用车市场,视为微车(微面)。这种分类规则去年改变之后,使得欧诺的91069辆,以及在去年4月上市的欧力威的22126辆直接成为了长安汽车乘用车的增量。另一方面,逸动 、悦翔V3以及CS35的发力,则直接成就了长安汽车在2013年销售量翻番,2013年,长安汽车销量以独树一帜的117.93%同比增幅实现完美一跃,全年销售量由2012年的229662量,翻番至500500量(除去欧诺和欧力威这两款车113195辆的销量,长安汽车2013年的乘用车销量也达到了387305辆,同比增幅也高达68.7%)。

  从今年前5个月的销量表现来看,长安汽车向上攀升的势头并未衰减。MPV车型中,欧力威在上市一年后的市场表现略有疲乏,今年5月的销量只有3318辆,同比下滑30.5%;欧诺的势头还算不错,今年5月的销量为9548辆,1~5月份的累计销量为65439辆,同比增幅分别为65.5%和115.6%。不过,相比竞品五菱宏光月均近5万辆的销售水平,欧诺对市场的渗透能力表现得还是偏弱,这种定位在四五万元区间的低端产品,如何大规模上量是唯一的王道。曾经的微车老大,长安被五菱超越后便丧失了反超的能力,这种弱势如今转移到低端MPV市场的竞争中来。

  长安旗下的轿车产品,旗下的销量冠军——逸动在紧凑级车市场的地位正在不断得到巩固。5月,逸动的销量为12991辆,同比增长81.5%。今年前5个月中,除了2月售出8956辆外,其余4个月,逸动的销售量都保持在万辆之上。1~5月份这款车的累计销量为61573辆,较去年同期的35397辆,增长了73.9%。

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