作为一个连伪球迷都算不上的非足球迷，刚看转播的时候还是为西班牙队感到一丝痛心，并深刻体会到朋友小Q，这位资深西班牙球迷内心的痛楚。

　　现在想来，人生至今唯一看完的一场比赛是2002年韩日世界杯中国队VS哥斯达黎加那场（原来哥队还在世界杯活跃，可惜咱大中国队早已离开十数载），当年的米卢多么万人敬仰，将中国队第一次带进了世界杯，学校还为此专门停课，组织全校师生在各自教室观看比赛（边看边做数学题的有木有），不过中国队的0进球想来还是令人汗颜，我的那点国家荣誉感只适合看看乒乓球、羽毛球。

　　话说，本届世界杯是巴西自1950年以来第二次举办，按理60多年后再次举国共襄盛举，任何国度都会视为一种荣光。然而这一届的世界杯却让巴西政府伤透脑筋，去年就已有百万之众上街游行，气势汹汹地呐喊国际足协“滚出去”，这种荷尔蒙高涨的情况下免不了流血事件发生。就连巴西历史上的传奇球星里瓦尔，也持抵制情绪，直言巴西举办世界杯是一个耻辱。一个全球范围的运动盛势会成为一些巴西民众的心头痛，主要在于巴西政府为搞好本届世界杯投入了近150亿美金用于基建，而反观其国内亟待改善的教育和医疗设施等民生工程，巴西政府却力不从心，如此一来巨额的铺张难免引起民众反感，加上政府向民众又缺少交代，开幕式前警察还在忙于驱散集结抗议的示威群众。

　　其实奥运会和世界杯这样的体育盛事，所撬动的经济效应和带动的就业本身也很可观（举办奥运会和世界杯而赚钱的国家不少，当然赔本赚吆喝的也不少），但这种多国激烈竞标举办权的项目，难得申请成功一次，政府多半不会在意那点经济上的收益，借机彰显国力才是王道，所以往往都是不惜血本大办特办。

　　不过这一次，有着如此强烈足球情怀的巴西民众对世界杯反应如此过激，应是政府的一些过于铺张的行为确实深深刺痛了他们。考虑到2016年的夏季奥运会也是在巴西里约热内卢举行，巴西政府还真有点恐一波刚平，一波又起……

　　对此，俄罗斯的公民也有相当发言权。俄罗斯为今年索契冬奥会投入了近500亿美元，创下历届冬奥会花费之最。这一数字是总统普京最初所承诺的数额的4倍之多，所谓世界上最昂贵的滑雪场、世界上单间最大的奥运村等等硬件上的投入，要想收回这样的投入，没有个三五十载显然无法完成。而如此规模的投入，“奥运后遗症”也在索契毕现，大多数的设施和场馆几近被废弃，鬼城的气息在索契的上空盘绕，民众没有怨言是不可能的，毕竟花的都是哗啦啦的纳税人的血汗钱。

　　谈到奥运会、世界杯这样的全球体育盛事，就免不了要谈谈体育营销。我大汽车圈对这种赛事向来热衷，如果要想把全球车企染指体育营销的案例悉数列出，这个工作量是非常艰巨的，据我的不完全统计和判断，全球主流汽车品牌几乎没有一个绕开体育营销。坊间流传的一个说法是，“一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%”。

　　尽管车企趋之若鹜，但至今，严格意义上世界杯应该只成就了韩国的现代汽车集团。