四年一度的世界杯再燃战火，32支球队在绿茵场上吸引全球目光的同时，各大厂商也在世界杯舞台上展开“暗战”。
无论是关注度、收视率还是流量，世界杯都有足够的理由成为广告金主们最青睐的平台。而以往一些汽车品牌借世界杯等赛事实现品牌提升的案例，也让众多厂家对世界杯营销的效果充满期待。世界杯营销真的是一桩稳赚不赔的买卖么？
四年一度 世界杯令全球目光聚焦
6月13日至7月12日的一个月间，世界杯成为大部分人生活中的一部分。即使你对足球毫无兴趣，不想加入周围人关于球赛的热烈讨论，甚至对球场上众多身价千万级别的世界级明星无动于衷，也几乎不可能在世界杯期间完全“置身事外”。在世界杯面前，任何其他新闻事件似乎都被抢了风头，显得黯然失色。
世界杯究竟能吸引多少眼球？据国际足联统计，仅电视渠道下，2010年南非世界杯共吸引超过32亿观众观看，其中9.096亿观众观看决赛，平均每场比赛吸引1.884亿观众。而从本届世界杯的情况来看，受关注度无疑将再创新高。
尽管中国队基本与世界杯无缘，但世界杯在国内的影响力同样不容小觑。据央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）统计，巴西与克罗地亚揭幕战共吸引电视观众4600万人。而来自腾讯视频的统计显示，仅开赛前5天，腾讯世界杯视频播放量就达到3.5亿次。
借世界杯提升品牌 车企砸钱不手软
在如此高的关注度下，世界杯自然成为企业营销的重点。据称，在全球范围内，企业每付出2千万美元的广告费用可以提高1%的品牌知名度。然而，如果是通过赞助世界杯这样的大型赛事，效果可以提升3~5倍。尽管上述数据可能存在水分，但世界杯的广告效应不容置疑。公开资料显示，现代集团在2002年世界杯上投入1亿美元，算上世界杯期间600亿人次观看现场比赛和企业广告，共取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果。在本届世界杯的赛场上，数以亿计的观众从球场两侧的广告牌上认识了VISA、阿迪达斯、索尼、麦当劳、可口可乐、起亚汽车、中国英利等品牌。
