“西班牙很强，荷兰很难踢，我们从不怕死亡之组，我们从不怕死亡，因为我们曾经战胜过它。”这是33名智利矿难的幸存者为国家队录制壮行视频里最具力量的一句话，见者无不动容。巧妙的是，这也是智利银行借助世界杯这个大舞台而推出的一则营销宣传片。所以，本期的主线就来盘点一些巧用世界杯噱头的汽车界营销手法。
奔驰、宝马、奥迪
营销方案：6月16日晚，奥迪R7在北京上市，发布会结束之后，媒体应邀留下来观看0点整开始的世界杯小组赛德国对阵葡萄牙的“天王山之战”。奥迪此番是欲借世界杯的东风，将R7的速度与激情好好地烘托一番。而在球赛开始之前，奥迪的两个竞争对手奔驰和宝马的官方微博在22点47分同时发出一模一样的图片，但配上不同的文字。宝马说：“敬友谊，为悍将，齐喝彩！”奔驰则说：“共把盏，齐上阵，共进退。”横批为“WEAREONE(我们是一体的)”。最终，在德国队以4比0的大比分击败了劲敌葡萄牙后，奔驰与宝马双方再一次同时发出同样的图片，奔驰说：“旗开得胜，合力所向披靡。”宝马则说：“再见江湖，相逢亦是对手。”此举在微博和微信平台上赚足了眼球，抢尽了奥迪的风头。而作为拜仁俱乐部第
二大股东的奥迪也不甘示弱，以一辆勒芒赛车撕破球场露出拜仁队标，打出“德国魂，奥迪造”向德国队致敬，此次出征巴西的德国队中有七名球员隶属拜仁俱乐部，奥迪也算搭上了这班市场传播快车。
内容点评：不必说春秋战国时期的合纵与连横，三国时期的魏蜀吴已经把竞争对手之间的微妙关系刻画到了极致。蜀吴联合抵抗占据优势的魏国，但它们之间也有着各种小心思。而奔驰、宝马、奥迪这三个德国豪华品牌在中国战场组成的“铁三角”亦是如此，三角形是最稳定的结构，这用来形容三方胶着的状态再适合不过。奔驰和宝马如此破天荒的竞品联合互动营销是一次大胆的尝试，将双方亦敌亦友的关系展现得淋漓尽致。选择在微博上互动营销，就像纸上谈兵，不费一兵一卒，就达到了百万雄师过大江的效果。
北京现代
营销方案：现代集团已经连续几届成为世界杯的官方合作伙伴，除了赞助官方用车之外，现代还集中推出了一系列的世界杯主题营销活动。北京现代推出的“迎战世界杯，闯关赢好礼”是一款线上有奖互动游戏，参与者可以访问网页进行互动游戏，也可以通过扫描二维码用手机控制电脑进行游戏。
“迎战世界杯，闯关赢好礼”的线上互动内容推出了点球、颠球、守门三项小游戏，玩家需要顺利过关才能进入下一个关卡，如果你能连续通过点球、颠球、守门三道关卡，就可以参与最后的抽奖了。
游戏的第一关“点球”，成功射入4球，即可过关；第二关“颠球”难度增加，连续颠球10次才能过关；进入第三关“守门”，玩家需要扮演守门员扑救点球，扑出4球及以上，即顺利过关。活动的奖品颇为丰盛，除了三星手机、阿迪达斯球衣、购物卡外，还有200个世界杯主题足球作为幸运奖的奖品。
