谁都没想到，那些原来连角球和点球都搞不清楚的人们，有一天会为了世界杯过上日夜颠倒的生活。如果你缺少足球的知识储备，或者对最新赛况一无所知，那么在当下很可能会被好友们冷落哦！

　　汽车营销看中的，就是这场真假球迷的口水战。谁能利用好世界杯这堆材料，就能烧出一道美味诱人且广受好评的菜肴，使得品牌在网络的传播指数大大高于花几百万请代言人的效果。

　　代价很低，效果却很好，各家汽车品牌在一起，自然还要比拼一下谁家的创意更绝。那边是赛场上各支国家队的火力拼杀，这边是各个车企明争暗斗的营销大战。这个夏天，真是热闹到了极点。

　　助威、庆功、“基情戏”宝马奔驰“甩”奥迪

　　上周，伴随着世界杯小组赛激战正酣，两条与汽车有关的微博，也在网络上传播甚欢。

　　6月16日，德国队与葡萄牙队迎来焦点之战，同样源自德国的宝马和奔驰此时也正在悄悄酝酿着一场前所未有的“合作”。

　　当晚22点27分，宝马和奔驰正式在微博上正式“牵手”，在双方的各自官方微博上，晒出了几乎完全相同的海报，为德国队助威。

　　海报上，一辆宝马车和一辆奔驰车一起守在球门前面，双方配上的文字略有不同，宝马写得是：“敬友谊，为悍将，齐喝彩。”奔驰写得则是：“共把盏，齐上阵，同进退。”完全是一副一唱一和的架势。两位“好基友”还不忘点题，一起来了一句意味深长的：“WE ARE ONE”，意思是两者这会儿是合二为一了，并且第一时间@了对方。

　　这场“基情戏”并没有马上结束。当晚德国队以4:0比分横扫葡萄牙队，第二天上午6点59分，宝马、奔驰两个品牌再次在同一时间发微博为德国队庆功。图片内容和之前的相差不多，不同的是两台车从严阵以待的姿态，变成了潇洒离场的姿态。这次宝马说的是：“再见江湖，相逢亦是对手。”而奔驰说的则是：“旗开得胜，合力所向披靡。”瞧，连对仗都写得如此工整。

　　宝马和奔驰，用强强联手的姿态，成功地做了一回世界杯营销，吸引了众多车迷的关注，同时也让奥迪有了危机感。要知道，就在这天晚上，奥迪在北京举行了规模盛大的RS7上市会，同时组织了众多粉丝在现场观看比赛。这样一场煞费苦心的盛宴，却被奔驰宝马的联手发布，搞得有些被冷落的感觉。

　　当然，奥迪也是一个善于做事件营销的“学霸”，在世界杯这样一场大考面前，这个品学兼优的学生当然也不会善罢甘休。当天下午，微博上就流传出了由四个足球组成的奥迪Logo，与之配合的段子，意思大概就是：德国队当晚四颗进球，就是为了体现奥现的LOGO，并且用“I AM ONE！”的口号，回击宝马奔驰，颇有独孤求败的气势。

　　赞助、冠名、玩微博

　　车企谁都不闲着

　　作为豪华车市场的三驾马车，奔驰、宝马、奥迪向来是在明里暗里互相较劲儿，而这一场世界杯的营销大战，也让我们看到这三家汽车品牌的营销能力。