前言：世界杯不仅带来球迷们的狂欢盛宴，也带来了车企们的无硝烟营销之战。然而，车企营销最大的问题在于很多车企已经陷入了为创意而创意，为营销而营销的境地。套用时下一句很流行的话语，车企营销应该不忘初心。

　　如今，四年一届的世界杯正在激烈的酣战中，场场扣人心弦。无数球迷们乃至都算不上球迷的人们开口必称世界杯，俨然成为一种时尚。而为博得眼球挖空心思的各大车企们，更是试图在这场狂欢盛宴中，博得营销红利的头筹。

　　他们或者选择携手媒体合作，或者展开拍摄相关广告片，或者组队去巴西，或者通过某支足球队，或者退出纪念版车型……可以说，五花八门，应有尽有。比如说东风日产的牵手央视CCTV-5大型足球类娱乐栏目，比如说捷豹路虎的有奖竞猜活动，比如说长安福特的2.4亦赞助中超，比如说MINI正式发布了PACEMAN GoalCooper特别版车型，比如说广汽本田的五人足球争霸赛，比如说力帆汽车的探秘热带雨林的活动……毫无疑问，这既是一场足球的狂欢盛宴，也是车企们打响的一次无硝烟的战争，其争夺的不是领土，而是人们的眼球。

　　然而，车企们玩空心思，甚至彻夜不眠而想出的创意，其效果终将如何？对终端销售的拉动又是怎么样的？恐怕真正成功的营销，也只是非常少数，大多数都是在花钱赚吆喝。自己扯着嗓子喊得很欢，而消费者却无动于衷。那么，你们挖空心思，彻夜不眠的鏖战，还有意义吗？或许很多人在看到这些车企们推出的营销举措之时，觉得好玩会看上一眼，觉得不好玩甚至都不会看，但是大多数人可能不知道，这些每一个营销的推出，上至整个营销策略，下至某个文字的推敲，无不是精心准备。可以说，为了赢得更多人的关注，车企们使尽了浑身解数。

　　为何消费者不买单？难道是消费者们不懂得欣赏阳春白雪或者下里巴人？事实上，通过笔者与多数相关人士的交谈，其最大的问题在于很多车企们已经分不清，营销到底是为了什么？是为营销而营销？还是为创意而营销？套用时下一句很流行的话语，不忘初心，车企们无论你们定的基调有多高，或者环保、或者技术、或者慈善、或者体育，你们最终的目标是为了销售产品。而销售产品，首先需要产品引起关注。于是乎，又陷入了为创意而创意，为营销而营销的怪圈。试想，你们为了创意将自己整的身心俱疲？那么，从你们身心俱疲的脑袋中，流淌出来的文字或者传播，哪里还有半点意趣可言？没有意趣可言，又怎么能让消费者觉得好玩或者有趣呢？那么，他们又怎么会关注呢？

　　笔者曾经有幸与某车企的高层营销人士有过接触，她认为，所谓的车企成功的营销，既不在于吸引了多少眼球，也不在于多么有创意，更不在于多么异想天开，而是在于以下几个方面：一是找对人，也就是说找对目标消费者，然后你的目标消费者又是根据你的车型定位来的。譬如说，你的定位是家用轿车，那么你来大张旗鼓的参合体育营销，其收效可想而知。二是时刻不忘销售的目的，要知道你的营销是为销售服务，而非为创意或者营销本身服务。三是营销人员自身要保持一颗轻快的心。如果你自己都觉得很累，又怎么能够得出轻快的东西？虽然这有效绝对，不过还是让笔者想起了瑞士表的故事。

　　车企们，从此刻起，放开你们的脑袋，不要再为创意和营销两个，将脑袋紧紧的收起来。要为了营销目标，放开你们的脑袋，更放开你们的身心。如此，才能让营销更好的发挥其应发挥的作用。