罗兰:俄罗斯车市拉达集团是自主最强对手

  自主品牌车在俄罗斯最大竞争对手拉达,昨日战略车型Vesta概念版车型首次曝光,且是伏尔加集团主席安德森在喀山亲自公布,凸显Vesta对于拉达的重要性,安德森称Vesta在该级别车中内饰最优,性价比最优,完全按照欧洲标准打造安全性。三厢版2015年九月投产,掀背式2016年投产。概念版车型八月底莫斯科车展亮相。

罗兰:俄罗斯车市拉达集团是自主最强对手

  拉达目前车型,在俄罗斯车市售价最低,排在俄罗斯车市销量榜首位的拉达Granta,起步价仅售28.9万卢布(俄央行7月7日汇率,1美元兑换34.56卢布)。其它几款拉达车型,起步价都在37万卢布之下。大多数中国自主品牌车在俄上市车型,售价都高于拉达车型。

  最新一期起步价为55万卢布车型榜单出炉,俄车市销量榜前二十五位车型,多数都在榜单中。自主品牌车除开SUV车型之外,各品牌轿车系列车型基本全都在榜单上,与俄罗斯车市畅销外国车型的价格对比,不难发现基本毫无优势,自主品牌车目前优势,仅仅因为配置丰富,从而带来的性价比优势。但这一点也在改变,尤其是日产车型,日系精良内饰向来是强项,如果在配置价格方面做出调整,今后自主品牌车在这方面的性价比优势将逐渐失去。

  榜单显示,长安逸动三厢起步价53.9万卢布(7月7日央行汇率,1人民币兑换5.5535卢布),约合97056人民币,在俄罗斯车市售价高于所有竞争对手,目前在俄车市销售见涨的车型如日产Almera,起步售45.9万卢布。斯柯达Rapid,起步售47.9万卢布。而排在俄车市销量榜第一位的外国品牌车车型,现代Solaris(瑞纳),起步售46.39卢布。

  长安逸动国内搜狐汽车上显示,经销商报价7.15至11.79万人民币。瑞纳国内经销商报价6.18至10.69万人民币。斯柯达昕锐国内经销商报价7.24至11.99万人民币。

  长安逸动是出口至俄罗斯车市,竞争对手全部是俄罗斯当地量产车型,由此可见逸动与竞争对手车型相比,处于被动局面。长安另一款车型CS35起步价高于55万卢布。小型SUV车型的售价,都高于俄罗斯销量第一的雷诺Duster,起步价仅为49.2万卢布的Duster,现在风头一时无两。

  所以日产借势推出基于Duster平台的Terrano。而Terrano采取的竞争策略则是,起步价远超Duster,日产Terrano起步售67.7万卢布,避免与Duster在价格上直接竞争,Terrano的内饰则体现出日系品质。

  自主基本所有SUV车型,起步价都高于55万卢布。仅仅力帆X60,起步价售49.9万卢布。因为低价,X60也是力帆旗下俄车市销售最佳车型,占据力帆俄车市一半以上的销售份额。

  奇瑞瑞虎、长城H系列SUV车型,吉利X7(全球鹰)、海马7、江淮S5、长安CS35、比亚迪S6和华晨V5,这些车型起步价都在55万卢布之上。

  综上所述,不难发现,自主品牌车性价比优势微弱。如果自主品牌车期待突破,本地化大规模量产是增加竞争力的必由途径。但自主车企同样面临选择,不具备品牌优势,如果年产20万辆车的大规模工厂投入,而销量却远低于产量,同样无法生存。自主目前在俄罗斯车市,去年所有自主品牌车销量总和也就是10万辆车,产销量无法匹配,这是自主必须逾越的鸿沟。

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