7月6日下午，通用汽车(中国)公司组织在京汽车媒体观看正在热映的美国大片《变形金刚4：绝迹重生》。这部影片植入了通用汽车旗下雪佛兰品牌多款车型，有大黄蜂科罗拉跑车、爱唯欧赛车，新近在国内上市的创酷SUV，以及国内观众不熟悉的雪佛兰科尔维特跑车。

　　7月6日晚， 吉利汽车赞助的浙江卫视偶像栏目剧《我的青春高八度》，正式登陆浙江卫视晚21：30黄金档。作为战略合作伙伴，吉利汽车为剧中主要角色提供了吉利GX7、吉利新帝豪、吉利熊猫CROSS等拍摄用车。这也是吉利汽车首次进行影视植入，利用浙江卫视的传播平台，提高吉利品牌及产品的关注度和知名度。

　　在此之前，东风悦达起亚(微博) 、一汽-大众都曾经有过成功的影视植入。自然而贴切的影视植入，实际上是一种柔性广告，比起硬广更容易被接受，效果也更好。

　　影视植入，正在成为众多汽车厂家提高品牌知名度和影响力、贴近消费者的重要手段。从以往的实践来看，有做的成功的，也有个别比较生硬，不甚成功。

　　国外汽车品牌深谙此道

　　国外跨国汽车巨头对利用影视作品提高品牌形象十分重视，不惜砸重金植入大片。阿斯顿?马丁植入《007系列》一集电影就花了5000万美元。通用、福特、宝马、莲花等汽车品牌，先后作为《007系列》道具，以特写镜头出现在荧屏上，适时自然地展现了品牌形象。史上最强特工007詹姆斯?邦德，地球人几乎无人不晓，植入《007系列》电影，让全世界数以亿计的观众记住了你的产品和品牌。

　　通用汽车旗下的雪佛兰科迈罗跑车，已经第四次在《变形金刚》系列电影中扮演大黄蜂的角色。得益于《变形金刚》系列电影，雪佛兰科迈罗在国内名气很大。

　　两年前我在北京试驾过一辆大黄蜂科迈罗，并把照片和感受发到腾讯微博上。短短两个小时，评论和转发就超过两千条。过去近4年，科罗拉在全球的销量迅速增加， 销量傲人，成为其细分市场的领跑者。

　　《变形金刚4》植入的雪佛兰品牌车型足有4款。《美国汽车新闻》称，通用汽车试图借助《变形金刚4》，提升雪佛兰品牌在中国市场的影响力。

　　通用汽车全球产品设计副总裁爱德华?威尔本表示，参与《变形金刚》电影的制作，是展现通用汽车卓越汽车设计的绝佳途径。相比传统方式，通过《变形金刚》系列电影，可以向更多潜在消费者展示通用汽车的前沿设计理念。

　　雪佛兰全球首席营销官蒂姆则认为，在所有《变形金刚》的电影中，雪佛兰车型均扮演了主要角色，有助于向全球年轻人展示我们的汽车。

　　国内汽车厂家莺啼初试

　　中国电影市场已经成为一些好莱坞大片仅次于美国的第二大市场，为了吸引中国观众眼球，《变形金刚4》加入了许多中国元素。位于重庆的武隆天坑、热闹的香港街市、中国影视明星市李冰冰，都出现在这部科幻影片中。中国自主品牌汽车的后期之秀广汽传祺三款车型在影片中闪亮登场， 看惯了变形金刚系列电影中外国品牌汽车的观众可以一睹中国自主品牌汽车的风采。

　　在《变形金刚4》中，广汽传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5三款新能源概念车出尽风头，激烈火爆的打斗戏，紧张刺激的飞车追逐充分展现了传祺品牌的风采。广汽传祺成为第一个成功植入好莱坞大片的中国自主品牌汽车。接下来，长城汽车的高端SUV哈弗H8，也将植入另一部好莱坞大片《敢死队3》。