冠军！世界冠军！84年后，时间定格在第113分钟，凭借一粒进球，德国队成为了历史上第一支在美洲获得世界杯冠军的欧洲球队。

　　至此，喧嚣了一个多月的巴西世界杯也终于落下帷幕。而对于汽车企业来说，前前后后几个月的世界杯足球营销也暂告一段落。不过，关于足球，关于体育，关于年轻人，关于未来的各种营销才刚刚开始，尤其是汽车企业的足球营销还没完！

　　由于汽车天生与足球有着不解之缘，世界杯期间各汽车厂家更是世界杯的重头赞助商。像现代汽车作为世界杯御用官方合作伙伴，从2002年韩日世界杯直到2022年，都将蝉联世界杯官方赞助商。这种大手笔、长期性的营销投入，帮助现代汽车塑造了全球化的品牌形象。其他车企虽然不是主赞助商，但借势营销打擦边球也打得火热，东风日产牵手CCTV5《豪门盛宴》、江淮汽车高调赞助《GO巴西GOAL》、捷豹路虎邀请著名球星贝克汉姆担当代言人，各有各有的花招，各领各的风骚。

　　不过，世界杯过后，这股喧嚣终将归于沉寂，汽车企业的世界杯之旅也将归于沉寂。但在笔者看来，足球营销、体育营销不能到此为止，接下来要做的事情还多着呢！

　　借助巴西世界杯在全民掀起的足球热潮，昨天捷豹在上海宣布启动捷豹足球公众开放日活动，该活动作为捷豹路虎中国青少年梦想基金旗下捷豹青少年足球发展项目的一项重要内容，主要为公众提供免费使用足球场地的机会。

　　这可以说是世界杯结束后，第一时间借助世界杯余波进行足球相关合作的汽车品牌。我们知道，对于中国汽车市场来说，世界杯是个遥远的梦想，但却又是那么近的一个梦！中国球迷人数全球居首，无奈国足一次次成为世界杯看客，未来要想跻身这一世界大舞台，亟待使出“大招”，这其中，需要国人自己的努力，也需要各方的支持！

　　在捷豹足球公众开放日启动仪式上，捷豹路虎大中华区总裁高博（点击查看最新人物消息） 先生说了一句话，或许可以作为中国足球运动的参考。他说当天启动的捷豹公众开放日活动是推进‘快乐体育’项目的一个开端。作为“快乐体育”领域的重要公益项目之一，捷豹青少年足球发展项目除了在国内定期开展捷豹足球公众开放日活动之外，还将通过修建足球场地等运动基础设施建设，为偏远地区缺乏条件的青少年提供强身健体的机会和场所。此外，该项目还将组织学生参加赴英足球交流与培训活动，而作为捷豹中国品牌形象大使，足球名将贝克汉姆也将向赴英学习的中国小学员们亲自授课。

　　是的，足球名宿对小球员的亲自授课，或许更能从中挖掘出中国足球的成长基因。而快乐体育，这句话如果让从不进球的中国队来说就是一种讽刺和逃避。但对于热爱足球、积极参与到这场运动中来的广大足球爱好者来说，快乐足球是一种精神，而不是一种功利。长期以来，中国足球功利性太强，以至引发各种黑哨黑幕，伤了球迷的心，也伤害了中国足球的普及与进步。