随着2014年时间过半，车市进入传统意义上的淡季，各大车企完成年度销量目标的压力也愈发紧迫。为了在有限的时间内抢得更多的市场，各大车企也是纷纷使出浑身解数，上演了一出营销大战。
世界杯营销
代表车企：几乎所有车企
近期最吸引眼球的事件当然是世界杯了，几乎所有的车企都希望能借力世界杯。财大气粗的大众直接赞助了8支球队，尝到了甜头的现代起亚集团直接把和FIFA的合约签到了2022年，东风日产则和江淮则选择了和央视做伙伴，分别冠名了《豪门盛宴》和《Go巴西Goal》和《谁是球王》 ，奇瑞汽车则赞助了智利队，意外地名利双收，其他车企则纷纷打起了各种各样的擦边球，如微博营销、线下球赛、线上游戏等等，也有许多车企干脆直接借世界杯的名义搞起了促销活动，但由于世界杯期间客户到店率不高，所以效果并不好。
对于车企来说，如果要论对销量的直接贡献率，世界杯营销肯定是投入大于收获，如果论对品牌形象、品牌知名度的贡献度，短时间内无法精准计算，被媒体引用最多的是现代起亚的一组数据“2002年韩日世界杯上，现代起亚汽车的赛场广告牌全球就有400亿次的到达率；同年，现代起亚的销量从2002年的全球第九，迅速上升到全球第四。在美国市场，现代起亚销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。 ”但实际上现代起亚所取得的成绩到底“赞助世界杯”贡献了多少，仍然无法得知。所以，世界杯营销更多是看着热闹，其中甘苦，值与不值只有车企自己心里最清楚。
娱乐营销
代表车型：斯柯达等
上海大众斯柯达2014上1-6月份实现销售137，033辆，同比增长10.8%，累积销量达到123万辆。期柯达借这个有趣的数字组合，推出了一款“疯狂划算”的手机游戏。游戏本身的好玩程度与当年的飞机大战、切西瓜不相上下，不过西瓜与飞机换成了更让人心动的钞票，消费者在游戏中能划出多少分数，就能得到相应的现金优惠。根据选择车型的不同，优惠的力度也不同，如明锐1万元、野帝2万元，速派最多可以得到3万块的现金优惠等。
斯柯达的营销出发点可谓是互联网营销思维的精准体现，抓住了年轻消费者的心理特点和娱乐习惯，既增加了购车过程的趣味性，又给了消费者真正的实惠，同时还借助消费者的朋友圈，进行了一次极为有效的口碑营销传播，为企业节约了大量的广告营销成本，一举三得。
