世界杯结束了，但是讨论世界杯期间的体育营销得失并不过时。在体育营销的殿堂，奥运会和世界杯是所有品牌都觊觎的位置，因其无与伦比的影响力，成为商业品牌竞逐的焦点。

　　近年来，从三星电子到现代汽车，韩系品牌在全球范围内的强势崛起引人注目。三星结缘奥运会，现代汽车绑定世界杯，并且都是顶级的合作伙伴，这种战略上的“棋高一着”，最终使得两个韩系品牌从不同的行业脱颖而出，成就体育营销的佳话。

　　说奥运会“成就”了三星毫不为过。三星集团内部曾表示，三星在全球领域内的成功，80%的帮助来源于其奥运赞助商身份和奥运营销策略。说世界杯是一个孕育世界级品牌的“孵化器”并不为过。现代汽车便是这个平台上迅速蹿红的一颗新星。

　　2002年韩日世界杯，借助东道主之利，现代汽车成为了韩日世界杯的官方赞助商，世界杯带来的品牌效应令人惊奇：现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，消费者关注度提高了14%，当年现代汽车的销售量上升超过30％，一跃成为全球六大车企之一。韩日世界杯后，一项面对日本观众的调查结果显示，消费者对现代汽车的形象认知度从当年2月份的32%，增长到了赛事结束后的67%。

　　试水成功的现代汽车坚定了和世界杯合作的策略。此后包括本届巴西世界杯在内的每一届比赛，现代汽车都以FIFA顶级赞助商身份出现。回报清晰可见：现代汽车全球销量从2000年的243万辆一路上升，2013年达到756万辆，位居全球第五，其品牌价值也水涨船高，在Interbrand发布的2013年全球品牌价值排行榜中，现代汽车位居第43位，在汽车类位列第7位，名次攀升速度最快。

　　在世界杯期间，FIFA顶级赞助商获得的都是最稀缺的黄金资源：所有接送运动员、裁判的大巴上，都将在显著位置标记现代汽车的字样和LOGO。此外，足球场边的广告屏、新闻发布会等黄金位置都是现代汽车进行营销的战场。比如，7月5日世界杯1/4决赛法德大战，上半场第13分钟，德国队利用任意球机会，由胡梅尔斯一记头球打入死角，球门后的广告正是现代集团logo。

　　凭借世界杯顶级赞助商的特殊身份，北京现代不仅获得了巴西世界杯赛事直播广告的资源，并借势展开了为期三个月的世界杯主题营销活动，获奖者不仅可以赢取世界杯限量版足球等礼品，更能获得赴巴西免费观赛的机会。这样的设计将现代汽车的潜在顾客、老车主有效地串联起来，将世界杯营销带来的品牌效应进行了落地。北京现代近两年品牌知名度和美誉度不断提升，稳居中国汽车市场第一阵营，并在2013年实现了“双百万”——累计产销突破500万辆，年产销突破百万辆规模，成绩与北京现代的体育营销功不可没。