骆予 切莫忽视法系车的逆袭

  7月份汽车销量如期而至,自主车企市占率遭遇无情的十一连降,德系车继续在销量上领跑,日系车则遭遇负增长,同比下滑3.4%,而同比增幅仍被法系车夺得。继上半年27.5%的增速领跑国内车市以来,法国车的势头不减,仅PSA7月份销量同比增长即达到惊人的53.5%,远超乘用车市场行业9.7%的同比增长,创下法系车在国内的新纪录。法系车的崛起,似乎已经不容忽视。

骆予 切莫忽视法系车的逆袭

  在国内汽车市场长期由德、美和日韩构成的三足鼎立格局,已经成为合资车企较为稳定的派系结构。虽然是最早进入中国市场的合资车企,不过长期以来法系车始终扮演的是一个追赶着角色,即使舆论吵过法系车崛起的风潮,结果也终是并未成形。

  然而,2014年以来,法系车这种逆袭赶超一直高速持续,更与众不同的是,这一次的赶超算得上是全方位的。

  首先,从法系车的主要车企来看,2014年的布局更加全面和主动:东风入股PSA进一步扩大在华战略合作、东风雷诺合资成功并快速推进国产化进程、长安PSA的DS品牌逐步走上正轨,以及PSA近期大力推广的THP+STT动力组合带来的全面技术化路线,法系车在国内市场开始转变策略,全面进攻。

  其次在产品策略上加大投放力度。法系车曾经坚持单款产品打天下,在A0级到B级车区间单兵作战,加上产品更新换代较慢,市场占有率一直以来相对偏低,这一策略在今年有了重大转变。从目前的消息来看,2013年-2015年,仅东风标致就曾透露出要在27个月时间内投放6款新车;东风雪铁龙(微博)未来三年,将每年至少推出一款全新车型,并计划导入今年北京车展(微博)亮相的首款概念SUV——C-XR为原型的SUV车型,来构建各细分市场涵盖更广、覆盖更密的产品线,通过多产品布局、加快新旧车型换代以及细分市场的渗透等方面,全面向德系、美系和日系的产品策略借鉴和赶超。此外,东风雷诺、DS的国产车型计划也相继出炉,尤其是DS计划今年在国内市场投放车型多达5款。这样一直庞大的进攻群体,着实让人看到法系车在华谋求崛起的战役已经打响。7月,除PSA同比增长53.5%以外,在上半年标致雪铁龙销售356647辆,同比攀升27.7%,长安PSA销量也将近1万台。所以,神龙汽车7月7日就曾作出一件出人意料的公告:基于上半年良好的经营表现和对下半年的良好预期,将全年目标由“65万辆以上”调整为“力争70万辆”。

  最后,法系车在销售服务上的进步,也是其崛起的潜在有利条件之一。日前J. D. Power亚太公司发布的2014年中国汽车销售满意度调研(SSI)和2014年中国售后服务满意度研究(CSI)中,东风雪铁龙成为唯一一个连续两年在售时、售后同时位列“三甲”的汽车品牌。在东风雪铁龙少壮派主政销售以来,对渠道和网络的改革提升,以及对服务质量的严格要求,让法系车在消费者感受方面的这种进步明显,为全面进攻积累了舆论基础。

  当然,法系车的崛起不会一蹴而就,目前的大好形势只是崛起的开始。市场占有率长期的偏低,加上法系车对中国化市场策略的迟钝,还有对技术的吝啬,都将是其全面进攻中需要解决的问题。但法系车的全面进攻,不容忽视。

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