继赞助“2014艺术北京”后，英菲尼迪再度发力艺术领域。日前，英菲尼迪宣布，成为当代艺术家蔡国强装置作品《九级浪》的首席赞助商。
8月5日，由当代艺术家蔡国强在国内首次呈现、并由英菲尼迪赞助的“白天焰火”作品正式拉开了《蔡国强：九级浪》全新个展的帷幕。作为此次展览首席赞助商的英菲尼迪，以“敢爱”之名共同打造了这场备受瞩目的当代艺术个展。此次展览旨在探索人与自然的关系，将生态议题带回“母港”，其深刻的内涵与英菲尼迪呼唤人们以果敢的行动释放内心真挚情感的“敢爱”精神紧密呼应。
值得一提的是，活动当天由自闭症儿童作画、经蔡国强指导整合呈现的英菲尼迪QX60混动版艺术车也首次亮相，成为首展当天的焦点之一。英菲尼迪中国市场及公关部高级总监刘旭透露：“蔡国强先生不断尝试突破常规的艺术表现形式，并在作品中流露出的对生态与人文的思考，体现了一个艺术家的大爱情怀，这与英菲尼迪‘敢爱’品牌精神十分契合。”
不过，对于大家广为认同的英菲尼迪“敢爱”系列推广，业内也有不同声音，一种观点认为，虽然这些活动可以让英菲尼迪品牌的知名度有所提升，对销售也会有一定帮助，但这并非在中国市场建立英菲尼迪品牌的关键。但无论如何，作为一个过去知名度不算高的豪华车品牌，能在短期内用差异化营销项目博得眼球，在完全市场化的汽车竞争中难能可贵。
对英菲尼迪而言，如果能在这场艺术与商业的结合中从彼此身上找到价值观的契合点，或许可以成就脱开表象深入到内涵的互动，这才是品牌塑造中关乎灵魂的关键部分。
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