据韩国媒体报道，起亚汽车正借助新款嘉华等新车改变韩国国内市场的颓势，同时也在积极抢占海外市场。
从今年10月起，起亚汽车针对中国市场研发的战略车型K4将进入量产阶段，新款嘉华也将在美国上市。即将在韩国国内上市的SUV全新索兰托预计也将于今年年底或明年年初在美国上市。
K4在今年4月的北京车展上正式亮相，是继 K2、 K3和 K5之后的第四款K系车型。在今年1-7月，K系在中国市场的销量为 214,740辆，占到了起亚汽车中国销量(355,737辆）的60.4%。而从月销量来看，今年1月的销量为6万辆，到了6月销量就急剧减少到了4.5万余辆。
因考虑到现有K系车型的老化和以小型车为主的生产线布局，起亚汽车计划在K系中增加中型车K4，以重新促进销量的增长。而在韩国国内热销的新款嘉华能否在美国取得出色的成绩，同样值得关注。
起亚汽车时隔9年才推出新款嘉华，新车在韩国上市仅过两个月，就已荣登畅销榜第二位。2004年嘉华在美国的销量为61,149辆，创下了最高销售记录。而到2012年，销量严重下滑到17512辆，2013年则只有7079辆。
在今年6月，起亚汽车在美国市场的整体销量激增到6万余辆。而到了上个月，销量又下滑到了5.2万余辆。
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