首页 > 车头条 > 自主品牌突围 产品、服务是核心 自主品牌突围 产品、服务是核心 车头条 发布时间：2024-12-28 09:38:34 据中国汽车工业协会近日发布的数据显示，７月份，自主品牌乘用车和轿车市场份额分别跌至３４．５５％和１７．６５％，同比、环比双双降低。而此次自主品牌轿车市场份额跌破２０％，则创下了２００９年以来的最低值，面临着前所未有的挑战和压力。８月１２日，在由凤凰汽车主办的２０１４中国汽车品牌营销峰会上，包括中国各大汽车品牌车企代表、行业学者、营销专家在内的与会嘉宾各抒己见，为中国自主品牌探寻突围之路。 危机背后仍有机遇 狄更斯的名言“这是最好的时代，也是最坏的时代”，这句话用来描述中国自主品牌的现状再适合不过。在压力和挑战下，孕育的是前所未有的发展机遇。 长安汽车(000625,股吧)党委书记、副总裁朱华荣指出，中国自主品牌生在一个非常良好的时代，一直伴随着中国汽车产业高速增长，通过近十年的发展，无论研发、投入还是基础研究都已经打下了比较牢固的基础，相当一部分产品质量和服务满意度甚至超过合资企业。 朱华荣以长安汽车今年上半年的销售数据对此进行了阐述。据介绍，今年１－７月全国汽车销售３３０万辆，其中长安汽车销售１４９万辆，同比增长２６％，长安自主品牌汽车销量达到７３．５８万辆，占比５５．８％，其中自主品牌乘用车销量实现４４．１万辆，同比增长５６％，居行业第一，长安汽车整体经营状况、自主品牌经营状况都有了大幅改善。 长安汽车新闻发言人、品牌公关部部长江爱群表示，这些年来，中国品牌从无到有、从小到大，其进步是非常明显的。尽管最近这１０个月占有率有所下降，但实际上总量还是在增加的。面对增速下滑，整个自主品牌都在努力，都正在进行科学理性的调整。在未来的发展当中，汽车领域的竞争必然更加激烈，而竞争恰是促进中国自主品牌不断成长的动力。 广汽吉奥销售公司副总经理曾业辉表示，从来不感冒，未必是一件好事。中国自主品牌目前所面临的考验和挑战可以让自主品牌在未来发展得更加稳健、更加认真、更加扎实。 国家信息中心信息资源开发部主任徐长明认为中国自主品牌会有广阔的市场发展前景，可能会有６、７个自主品牌实现突围。首先我国国内市场未来十年还会以１０％的年平均速度再发展；其次，从国际市场来看，近几年汽车出口形势非常好；第三，我国的自主品牌经过近十年的发展，在研发、人才、资金等方面已经具备了竞争优势。 突围核心：产品与服务 在谈到中国汽车品牌如何突围时，几乎所有的发言嘉宾都谈到了产品和服务。 朱华荣认为目前消费者不购买自主品牌的主要原因就是产品力不行，而中国汽车品牌核心之核心就是打造经典产品，提升产品力。所谓产品是综合若干因素和若干指标的综合评价，产品差异化策略尤为重要，只有找好精准的产品定位，做好市场认知和高质量的产品，用户才会认可。 徐长明认为，产品升级要走渐进式的道路，不能盲目冲刺高端产品。 奇瑞汽车总经理助理、营销公司总经理黄华琼认为，在提供好产品品质的基础上，提升服务能力，是自主品牌赖以生存的核心。 创新营销模式 打造品牌美誉 除了以产品和服务为核心，与会嘉宾所达成的另一个共识便是中国汽车品牌还需要创新营销模式。在过去几年，中国汽车市场高速发展，汽车营销方式也由最初的单一式营销转向复合式营销。 北京师范大学品牌管理研究副教授张洪忠指出，消费者对中国自主品牌形成的品牌低端的刻板印象阻碍了其对自主品牌技术改进、性价比优势等特点的认识。特别需要反思的是，目前自主品牌所使用的广告、公关等营销体系，是由外资品牌逻辑所主导的，在这种逻辑下，想要打造优质的品牌形象是不可能的。 凤凰新媒体副总裁徐进认为，当下的营销已经从单一的硬广营销、简单的信息告知或品牌鼓吹，进入到以人为本、与消费者互动和裂变，扮演参与者和合作者的阶段。如何让中国的消费者逐步建立对中国自主品牌的好感、信任甚至是一种品牌使用习惯，并以驾驶自主品牌为荣是目前中国自主品牌在营销推广、品牌建构上所要努力的。 可喜的是，一直在寻求创新突围的自主品牌似乎已经嗅到了这股气息。 广汽吉奥提出了“创新、夯实、借势、下沉、呼吁”的应对方法。据曾业辉介绍，广汽吉奥推出了７天无理由退车以及终身免费保养的服务，从去年７天无理由退车活动开展以来，只有几位消费者退车。 免责声明：本文来源网友投稿及网络整合仅代表文章作者的个人观点，与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并自行核实相关内容。 上一篇:捷豹XE车型全球首发 全新运动中型车 下一篇: 热门推荐 福特猛禽f950报价（巨无霸福特猛禽系列） 大家好,综合小编来为大家讲解下。福特猛禽f950报价，巨无霸福特猛禽系列这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！众所周知，巨无霸福特猛禽系列包括f1050、f950、f750和f650。很多网友 车头条 08-31 122查违章在哪里（122违章查询官网app是什么） 大家好,综合小编来为大家讲解下。122查违章在哪里，122违章查询官网app是什么这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！各位车主日常驾驶当中，都会碰上貌似违章了但不确定，抑或顾虑有无被抓拍到违章 车头条 08-31 当天提新车可以上高速吗（新车开高速120很伤车吗） 大家好,综合小编来为大家讲解下。当天提新车可以上高速吗，新车开高速120很伤车吗这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！以前听一些老司机说，新车磨合期不能高速跑，因为发动机高速运转，机械磨损大， 车头条 08-31 ：起亚Soul EV各方面性能及其性价比 简单的说一下关于起亚Soul EV各方面性能这方面的知识，不少朋友对于起亚Soul EV各方面性能这方面的信息颇感兴趣的。小编今天就为此整理一些相关的讯息，希望对有需要的朋友有所帮助。“S 车头条 08-31 车评：威驰 1.5L CVT创行版的性能简介及其整体性价比 简单的说一下关于威驰 1.5L CVT创行版各方面性能这方面的知识，不少朋友对于威驰 1.5L CVT创行版各方面性能这方面的信息颇感兴趣的。小编今天就为此整理一些相关的讯息，希望对有需要的朋友有所帮 车头条 08-31 我们从官方获悉 新款雷克萨斯CT在车型配置上做了小幅调整 来源：汽车之家近日，我们从官方获悉，新款雷克萨斯CT(参数|询价)在车型配置上做了小幅调整。新车依旧保持3款车型，整体造型和价格并未变化，售价区间依旧为21.50-28.00万元，而所有车型的双色车身 车头条 08-31 武汉——公交撞上限高架是怎么回事（司机为何要开上高架桥） 大家好,综合小编来为大家讲解下。武汉——公交撞上限高架是怎么回事，司机为何要开上高架桥这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！今天（12月27日）下午14时左右，武汉白沙洲大道八坦路一高架匝道处出 车头条 08-31 车评：铃木IGNIS的性能简介及其整体性价比 简单的说一下关于铃木IGNIS各方面性能这方面的知识，不少朋友对于铃木IGNIS各方面性能这方面的信息颇感兴趣的。小编今天就为此整理一些相关的讯息，希望对有需要的朋友有所帮助。10月1日，铃木发布了旗 车头条 08-31
