9月16日上午，一汽-大众赞助CBA联赛及中国男篮国家队签约仪式在北京举行。至此，一汽-大众正式涉足篮球领域，成为中国男子篮球职业联赛及中国男篮国家队的合作伙伴。
这是CBA联赛和中国男篮国家队首次选择汽车品牌作为合作伙伴，谈起双方合作的初衷，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理胡汉杰表示，“篮球是一项充满对抗与挑战的集体运动，它所传递出的团结协作、拼搏进取的精神与一汽-大众‘学习、进取、合作、创新’的企业精神高度契合。”
一汽-大众签约CBA 打造
数据统计，我国篮球观众的主体，多为15-39岁的男性。胡汉杰表示，“CBA联赛是年轻人最为关注的体育赛事，时刻洋溢着青春和活力，而这与一汽-大众大众品牌中的年轻化、运动化元素非常吻合。相信通过CBA这个平台，一汽-大众勇于创新、进取向上的精神风貌，以及年轻、运动的品牌形象将展现在更多年轻消费者面前。”
近年来，针对时下年轻消费者的购车需求，一汽-大众加入了更多年轻、动感的设计元素，这使一汽-大众的产品更加多样化、个性化。如今，捷达、宝来、全新高尔夫、速腾、迈腾、CC，都成为时下消费者，尤其是年轻消费者的购车首选。
一汽-大众销售有限责任公司市场公关部总监拱兴波对网易汽车表示，“除了年轻化，此次一汽-大众携手CBA，还想向消费者传递一个信号，就是大众在运动方面所做的努力。过去，消费者可能会觉得大众的车比较保守，但近些年，通过我们参与的一些赛事，我们希望向消费者传递的还有大众品牌的运动基因”。
值得一提的是，作为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴，在CBA新赛季，一汽-大众的品牌元素将完全融入到CBA306场常规赛、全明星周末及更为精彩激烈的季后赛与总决赛中。不仅如此，一汽-大众的品牌形象还将以赛场LED广告、邀请球员参与的社会媒体活动等多样化的形式展现在公众面前。
备受瞩目的韩国仁川亚运会开幕在即，中国男篮国家队的健儿们也将踏上征程。“在赛场上为国争光，是每位运动健儿的至高荣誉也是职业联赛发展的根本目的。在此，一汽-大众预祝中国男篮国家队能取得好成绩，凯旋而归。”胡汉杰在签约仪式上表示。
