47小时，1927台带有唯一专属编号的新一代沃尔沃XC90限量版全部售罄；47分钟，中国区500个预订限量号码均被抢订一空。据沃尔沃官方统计，全球多数订单都在一小时内完成，高峰时预售速度甚至达到了每分钟7台。

　　除了这样令人惊叹的销售成绩，这批XC90限量版的车主们也不容小觑。在全新XC90上市前夕，关注沃尔沃的朋友们，微信里一定看到过“全新沃尔沃XC90全球首批限量版名人车主故事”的推送——从IT界大佬李彦宏、丁磊，到文娱界名人吴宇森、郭晶晶、梅葆玖，到商界英才柳传志……这些知名的限量版XC90车主，在中国乃至世界都属于有故事有影响力的领军人物。他们让沃尔沃磨砺12年后重新上市的XC90更受关注与期待。

　　曾经沃尔沃给人的印象是“安全”，其产品换代和营销策略一直是保守的，传统的，目标受众多集中于商务群体。例如赞助“创赢中国精英企业家评选”、举办环球帆船赛等。并且在广告中主要的传播点也是“安全”。虽然这为沃尔沃品牌积淀了“最安全的汽车”和“文质彬彬”“低调”的车主形象等无形品牌资产，但与善于“折腾”“夺眼球”的宝马等德系豪华品牌相比，沃尔沃在人们心中的分量委实弱了几分。

　　全新一代沃尔沃XC90不仅率先试水网售，成功完成了它的电商首秀，还非常时髦的玩一把“限量版”饥饿营销。再迟钝的人也察觉到了——沃尔沃变了。其实，这种“变化”在付强、柳燕接管沃尔沃之后就在不断展露：产品迅速国产，产品更新换代加速，完善扩大经销商渠道，市场营销力也“轻快敏捷”起来。

　　说到这不禁让人想起了7月朋友圈被沃尔沃与本来生活网“跨界营销”刷屏的盛况：早上起来看到朋友们转载“快来抢沃尔沃北欧生鲜优享包，回家吃饭！”到晚上变成“太幸运了，我获得了沃尔沃北欧生鲜优享包！”或者“我就差北欧空气了，继续转发！”。

　　这场盛大的刷屏活动由沃尔沃和本来生活网联合发起，从抢夺北欧生鲜优享包到寻找“北欧空气”，集齐四个食材后获得沃尔沃和本来生活送出的生鲜大礼包。简单重复的点击转发，再点击便能积攒生鲜食材，获得兑换大礼包的机会。同一天，沃尔沃还推出了“沃尔沃喊你回家吃饭”活动，倡议当天“不加班、不应酬、回家吃饭”。两大活动一起传达了沃尔沃品牌主张“安全、环保、幸福感以及人与自然和谐”的理念。据统计，活动上线第一天，前15小时里浏览量达到800281，转发率达到92%。

　　近半年来，沃尔沃这类“轻快敏捷”的营销还有很多。比如，在宣传沃尔沃Sensus智能交互系统的时候，营销团队以漫画的形式表现了Sensus对十二星座不同性格类型人群的帮助。

　　再比如七夕前后，沃尔沃营销团队以Design Around LOVE为主题，以情侣信件的形式展示了男士利用沃尔沃汽车中的科技设备为女友贴心服务的三个故事。