尽管电视的开机率越来越低，收看电视的人越来越少，但这丝毫不影响那些有内容、有噱头的综艺节目的火爆，从曾经的《超级女声》、《快乐男生》、《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》到最近大热的《奔跑吧兄弟》都是红遍大街小巷，每到那个播出时间段，都有近亿人搬着小板凳坐等节目的开始。而这些红透大半个中国综艺节目的赞助商也从原来的以酸酸乳、加多宝等快消品为主变成了今天的汽车品牌为主，如赞助《爸爸去哪儿》的英菲尼迪、赞助《奔跑吧兄弟》的上海大众Lamando凌渡。那么问题来了，汽车品牌赞助综艺节目到底哪家强？

　　汽车品牌：上海大众Lamando凌渡

　　赞助栏目：《奔跑吧兄弟》

　　回报：可能你还不知道Lamando凌渡是款什么车，但你却可能已经是凌渡所赞助的《奔跑吧兄弟》的忠实粉丝。耀眼的明星阵容(邓超、王宝强、Angelababy)、足够的噱头、搞笑的台词，这些要素加起来《奔跑吧兄弟》想不火都难。尽管才播出两期，但已迅速成为最受年轻观众欢迎的一档综艺节目，无论收视率、点击量还是口碑，都有不俗的表现。而凌渡这款车亦随着节目的热播被消费者所熟知。

　　Lamando凌渡和《奔跑吧兄弟》有三个契合点:一是定位的契合，凌渡是上海大众最新推出的一款奢适宽体轿跑，而《奔跑吧兄弟》集合了一大波当前最受欢迎的男神女神，足够养眼；二是受众的契合，《奔跑吧兄弟》的主要观众为年轻人群，凌渡也主要面向年轻消费者；三是精神的契合，《奔跑吧兄弟》展示了一种健康阳光、积极向上、热爱生活的精神，而拥有这种精神的人群正是凌渡的目标车主。

　　对凌渡来说，作为一款还未上市的全新车型，冠名《奔跑吧兄弟》自然不会要求直接带来销量，而提升品牌影响力、借助节目的热度以及人群覆盖面广的优势提升消费者对于品牌的关注度才是凌渡的初心所在！随着节目的热播，高露出的凌渡必然会引起消费者的兴趣，形成传播风暴。

　　从百度指数来看，凌渡的这一初心也已顺利实现，10月10日《奔跑吧兄弟》首期播出，10月11日凌渡的搜索指数便直线攀升，达到凌渡车型发布以来的最高值，Lamando凌渡也迅速登上热搜榜。