周磊 用互联网思维看自主突破A级车市

  的确令人可喜的是,借助于SUV市场的高速增长,自主品牌在SUV市场也实现了成长向好、份额也相对较大。但与此同时,自主品牌在轿车市场的份额下滑之势却不可忽视,尤其是在市场份额最大的A级车市场,自主品牌今年受到来自于合资品牌的压力尤其明显。对于已接近500万辆级市场容量的A级车市场,尽管竞争激烈,但笔者认为,以攻坚克难的思想来看,自主品牌真正强大并实现突破的关键点是在A级车市场。

  可以看到,伴随着国内互联网企业渐渐成长为国际巨头,从昔日的被看不上,到今日的被追不上,他们已经越来越多的曝光在镜头之下,成为被分析研究的成功案例。一个比较时髦的词——互联网思维,正在被大家认可,尤其在车联网兴起的大背景下,更是被一些车企奉为宝典。笔者认为,抛开平台开放的一些互联网思维,以用户为核心的屌丝经济、体验感等思维,值得自主品牌作为突破A级轿车市场的参考。

周磊 用互联网思维看自主突破A级车市

  既然是以用户为核心,那么了解用户需求无疑是基础。毫无疑问,国内的A级轿车市场的主要消费需求是家轿需求,但伴随着80后、甚至是90后逐渐成为消费的中坚力量,消费者对家轿的消费观念更为理性,市场消费实质已经进入了2.0时代。一个明显的特征是,对于新一代的消费者而言,A级家轿大多不再是因“面子”的炫耀品,他们更关心这款车围绕家庭生活的产品特点是否突出,例如实用,具体可以是大空间、高安全、品质、省油经济性等,当然还有好看。在此消费观念引导下,我们已经看到了一些市场的新际象,自主品牌当中那些优秀产品同样开始被消费者广泛接受。例如早在2009年上市且至今仍较为畅销的吉利帝豪,已经在市场上留下了大气、性能稳定的口碑;再有凭借时尚造型、高安全、丰富配置一炮走红的长安逸动,而今也步入月销万辆行列。因此,笔者认为,自主品牌在A级轿车市场是有需求基础的,奋起反击的关键是需要更多类似的车型。

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