比起奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌在中国市场如日中天、叱咤多年，林肯2014年10月才借两款新车MKC、MKZ进入中国市场，未免有些后知后觉。
对此林肯却并不苟同。林肯全球总裁葛皓华认为，中国豪华车市场经过多年发展已进入相对成熟阶段，消费者不再盲从，而是萌发个性化的多样需求，这是林肯进入中国市场的最好契机。
2014年11月6日，林肯首三家在华经销商店分别在北京、上海、杭州正式开业，葛皓华称之为“林肯作为一个全球豪华汽车品牌的重要里程碑”，足见其对中国市场之重视。
定位年轻消费群体 借热门车型入华
中国会成长为全球最大豪华车市场，这无疑已成为业界共识。葛皓华表示林肯在华“将长期投入精力，为中国消费者提供高品质、有竞争力价格的产品。”
在进入中国市场之前，林肯经过调研发现，中国豪华汽车消费者呈现年轻化趋势，这部分群体寻求个性化消费体验，他们不随大流，购买豪华品牌是因为认同品牌价值而非彰显财富。林肯将其锁定为目标消费人群，称之为“新贵楷模”。
正是由于中国豪华车市场呈现出如上变化，林肯认为此时入华是最佳时机，并选择了最为热门的中小型SUV作为敲门砖。
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