随着中国车市的发展，车市竞争越来越激烈。对于车企而言，面对市场上越来越多的同质化车型，首先要做到的就是想办法让消费者记住自己旗下的车型，这样当消费者选购爱车的时候才能够进入优选行列。所以，车企做出足够有创意的营销宣传，给消费者留下震撼心灵的印象，是保证消费者记住这个车型的重要一步。

　　笔者前段时间曾看过一个比较有创新的营销宣传，就是上海大众New Polo新青年《恋爱的犀牛》全国高校公益巡演，由于New Polo这个车型是比较受年轻消费者欢迎的，而犀牛类比New Polo，达到了攻击力强、马力大、性能小钢炮的宣传效果，这个做法就很有创意。目前《恋爱的犀牛》已经在杭州、南京、广州、成都等全国13座城市近60所高校举办了百场公益演出，在年轻人中引起了强烈反响。每当看完舞台剧后，Polo这款车也就留在了年轻人的脑海里。

　　我们注意到，目前车企赞助各类综艺节目、电影电视节目的越来越多，但是车企要做赞助节目宣传的时候，必须要注意几点：一是车企要宣传的车型必须要与节目内容相配，比如在一部纯粹的年轻校园剧中，如果要插入汽车软广告时，必须要选用年轻人喜爱的车型。举个例子说，近期韩寒（点击查看最新人物消息） 执导的电影《后会无期》中Polo车型作为片中主角的座驾就非常相配，令看过电影的人印象深刻。《后会无期》这部电影本身就是为年轻人拍摄的，而New Polo又是年轻人喜爱的车型之一，两者相得益彰，达到了事半功倍的宣传效果。假设在这部电影中插入的是商务车的软广告，那么就有点不伦不类了，无法想象片中的年轻人开着一部四平八稳的大型C级轿车一路奔袭的样子，相信韩寒是不会这么做的，而观众们更是接受不了。

　　第二，被赞助节目的观众也要与车型重合，才能收到良好的宣传效果，假设说在一个宣传农业科技的电视节目里，赞助方是捷豹路虎之类的高端豪华品牌，即便是反复插播的次数再高，对提高销售量都是没有裨益的。这是因为不仅节目内容不能与捷豹路虎之类的车型相配，节目的观众也不会对这类车型感兴趣，驴唇不对马嘴的做法能收到效果吗？在这里举一个真实的案例：前段时间宝骏赞助《爸爸回来了》这个栏目，但是由于这个节目是给一、二线的城市观众看的，但是宝骏的目标消费者却在三、四线的乡镇农村，所以宣传效果并未达到预期。

　　大家想一想，发广告、做营销的目的是什么呢？就是为了昭告天下、广而告之、人人都能知道厂家的宣传目地，这就是营销宣传的本质。但是落入俗套的宣传方式，不仅无法给人留下印象，甚至招人反感、事与愿违。因此，近几年来，注重潜意识的营销宣传越来越受到厂家的重视，做足“新”和“奇”是创意营销的关键。又比如，前段时间有一段南非大象拿大众Polo拉痒痒的视频在网上流传，几乎给全世界看过这段视频的人留下了烙印般的印象。可以说，大象这种陆地上最大的动物拿A0级这种最小型的车拉痒痒，本身就有着强烈的视觉冲击效果，这就具备了营销宣传要有“新”、“奇”因素的基本要求，那么这样的宣传效果自然也就不言而喻了。

　　我们已经看到，随着现代汽车市场的不断发展，创意广告、类比营销等诸多方面都少不了创新思维，只有有着超越同级的创新方式，才能在激烈的市场竞争中拔得头筹。可以说，杰出的创意就是金钱，甚至能创造出新的发展机遇。

　　笔者希望车企在投入大笔的广告公关宣传的时候，必须要保证宣传质量的创新性和独创性，甚至可以说只要有了足够巧妙的营销思路，或许根本不需要投入那么多的公关宣传资金，同样能收到预想的宣传效果。