在自主品牌不断收缩谋求突破的大背景下，华晨汽车却高举推出全新品牌华颂，主打高端商务车。华晨汽车董事长祁玉民对本报记者表示，华颂作为华晨旗下的第三个自主品牌，与中华与金杯有着本质区别，华晨将依靠国际合作，借助宝马、麦格纳以及麦肯锡的协助，将其打造成世界级的品牌。这也意味着，华晨汽车借助合作方的经营，开始从之前的简单经营产品到试探性进行品牌经营，以提升自身的体系竞争力。
定位高端商务车
按照华晨汽车定位，华颂品牌的消费者锁定卓尔不群、有能力、乐于进取、勇敢、不畏困难、有社会责任感、精致优雅的成功人士，具有舍我其谁的先行者气质，能在世界上变化最为迅速的市场环境里，率先洞察新商业机会，抓住时机并付诸行动。而华颂logo是两个叠加的V，它既代表胜利、又代表成功。这也与华晨汽车旗下另外两个自主品牌中华、金杯形成了差异化。
据悉，华颂品牌从2011年9月正式启动立项实施，历时三年多时间实施，总共投资20亿元，从一开始便按照世界品牌的标准打造。
“既然是世界级，就离不开国际合作。宝马、麦肯锡以及麦格纳便是我们的合作伙伴，为华颂打造了一个全新的平台。从技术到监督、再到管理，从品牌到销售渠道、电子商务、供应商采购等等一系列问题。”祁玉民表示，今后华颂将在自主品牌中是独自成峰，与合资品牌敢于争锋的一个高端品牌。
向经营品牌迈进
据了解，未来满足华颂的高端定位，华晨汽车在其经销商体系中，首批挑选了32家优秀店，并按照宝马方面提出的要求，对店面进行了相应提升。同时，在人员培训方面，华颂也根据相应要求，对32家经销商进行了自上而下的培训。并且强化了目标人群的服务提升。这也意味着华颂要从华晨之前经营产品转向经营品牌。
“打造一个高级品牌是我的想法，打造过程中发现没有这个实力，能改造提升就改造提升，改造提升不了就学习、研究，这是一场改革。”祁玉民表示，华颂与金杯完全不是一个领域的，在服务人群上不是一个领域，在档次上也完全不是一个领域。
据了解，华颂首款产品华颂7将于11月20日广州车展进行全球首发，该车将搭载宝马集团提供的2.0涡轮增压发动机，车身尺寸方面为5005mm，1909mm和1935mm，轴距为2990mm，定位于7座高端商务车型，整备质量达到了2030kg。未来，华颂品牌还将推出其他，构筑下一个更高的车型、更高水平的平台。
