11月12日，梅赛德斯-奔驰宣布正式发布旗下全新子品牌——梅赛德斯-迈巴赫，并赋予“专为客户打造顶级专属车型”的全新定位。该子品牌首款车型梅赛德斯-迈巴赫S级轿车将举行全球首发。同时，随着产品阵容的不断扩大，梅赛德斯-奔驰还将于2015年起陆续使用新的命名体系，并首先应用于梅赛德斯-奔驰旗下的SUV车型。按照车型发展计划，到2020年梅赛德斯-奔驰将在全球市场提供超过30款车型，其中将至少有11款全新车型。
全新品牌发布之后，梅赛德斯-奔驰品牌体系将包括梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG以及梅赛德斯-迈巴赫三个品牌。其中，梅赛德斯-奔驰为核心品牌，梅赛德斯-AMG侧重高性能车，梅赛德斯-迈巴赫则专注于奢华与舒适。
自2009年至今，中国一直是S级轿车全球最大市场。显然，奔驰希望通过梅赛德斯-迈巴赫S级轿车的发布，进一步巩固这一优势，进一步扩充S级车型系列阵容，以专属体验开创一全新细分市场。梅赛德斯-迈巴赫S级轿车在广州车展全球首发，充分体现中国市场在戴姆勒全球体系的重要地位。
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