“我们担心MG GT官网崩溃。”安瑞索思的马小瑾说：“上市不到一天，MG GT官网流量已经接近上限。百度指数超过1万大关，达到10713。通常新车上市，百度指数能达到7000，已经相当不错了。”

　　作为MG GT的互动营销传播的供应商，安瑞索思11月1日晚上迅速加班改后台，以迎接即将到来的下一波流量高潮。

　　为什么一款自主品牌的新车，如此迅速在网上受到追捧？MG GT的秘诀是什么？安瑞索思总经理王颖琦说：“与竞争对象比，MG GT比较大地靠近了泛"85后（85年以后及90年代出生的年轻人）"的喜好。”

　　这绝非MG GT的最终目标。王颖琦说：“安瑞索思希望MG GT成为消费者心中的最爱。”但这一切并不容易。在这个供大于求的汽车社会里，对一个自主品牌新车而言，被爱是奢侈的。于是，作为最早提出互动营销思路的企业，安瑞索思决定再走一条创新之路——虚拟世界、物理世界交替推进，全方位吸引消费者。

　　聚焦目标消费者，是能否成功的第一步。上汽乘用车公司副总经理俞经民认为：“MG GT的目标人群不仅是泛"85后"，还包括那些充满活力的年轻人及拥有年轻的心的人群。”MG品牌运营部总监林嘉瑜则补充表示：“泛"85后"是伴随着互联网长大的一代。”安瑞索思搜集、分析的互联网数据也显示了这一点。MG GT的目标消费者喜欢上网，在虚拟世界停留的时间长；他（她）们的时间呈碎片化，从过去通过PC端上网，到如今利用闲暇时间通过移动端上网。

　　王颖琦说：“找到他们（MG GT目标消费人群）后，和他们深度沟通、让他们喜欢MG GT并且实现购买。”为此，在安瑞索思策划下，MG GT在虚拟世界中全方位接近泛“85后”们。另一个产品推广平台——上汽乘用车媒介与公关部高级经理陈继业也对此深表嘉许：“在不同的虚拟世界里，MG GT以不同的方式，同样贴心地与泛"85后"们沟通。”

　　在墨迹天气、陌陌、喜马拉雅网络电台、今日头条……等广受泛“85后”们青睐的平台上，MG GT几乎成为刷屏王。清晨，在泛“85后”喜欢用的墨迹天气APP上，MG GT送上问候。马小瑾在微信上贴出一张墨迹天气的图，“（11月1日）阴沉的天气容易感觉疲倦、MG GT建议您，行车时打开窗户，让风扑面而来，保持清醒。”对于寻找友人、爱人的年轻人，MG GT在陌陌上送上了心灵鸡汤，“陌生世界，也能遇见心中的热爱”。对于喜欢听音乐的年轻人，在喜马拉雅（网络电台）上将听到MG GT说：“让热爱的声音，带着心情去旅行。”喜欢新闻的年轻人，会在今日头条上看到MG GT的宣言：“年轻要成为头条，更要挚爱心中的信条”，等等。但无论在哪一个平台上，在送出贴心问候的同时，“第四代MG GT 风尚登场”的字样也随之出现。

　　王颖琦称：“找到目标消费者后，和他们深度沟通，还要让他们喜欢MG GT并且实现购买，是一件更不容易的事。”为此，在网络上走近目标消费者的同时，安瑞索思试图走出打造建双向沟通的机会。

　　游戏营销就是其中之一。MG GT最早推出的游戏是双屏（手机屏、PC屏）互动赛车游戏，随后推出一系列简单的手机游戏，比如越障碍赛。它们的最高奖品都是一辆MG GT一年的免费使用权。安瑞索思执行技术总监薛华敏表示：“双屏（手机屏、PC屏）互动赛车游戏，旨在赢取喜爱新技术、注重体验感的用户关注；越障碍赛游戏可以直接在手机上玩，这样MG GT可以在消费者的碎片化时间里出现，并吸引更多关注。”记者观察后发现，在争夺眼球的传统营销模式背后，隐藏着O2O的创新。

　　MG GT力图打造一个“线上、4S店互通”模式。同样的双屏互动赛车游戏，消费者还可利用4S店的大屏幕玩，不仅更刺激、更逼真，获得卡券的概率还高于在自家的PC机上。一旦消费者进入4S店，不仅能亲眼感受到MG GT的外观，更能通过试乘试驾亲身体验到MG GT的操控性。

　　这一切只是MG GT的网络传播创新的开始，创新还在继续。俞经民说：“年轻的朋友们不仅需要一款动力强劲的车，还需要享受更好的文化体验，将其对这车的理解与他的生活方式、他的年轻活力及他的年轻心态相结合，真正实现人车合一。”