一、媒体关注度不稳定

首先,讨论MPV在微博上的传播力度。从图中可以看出,前三个月微博传播力度的增速均为负值,后几个月的传播力度则出现了大幅度的波动,相邻两个月之间呈现出大起大落的趋势。总体上MPV在微博上的传播力度的增速很快但波动较大。
其次,媒体对MPV的关注度。从图中可以看出,与MPV在微博上的表现类似,前五个月除了二月份的同比增长率为0.8%以外,其余的四个月的关注度的增速均为负值,后几个月的关注度则以非常高的增长速度在上升,上升到最高值后又急速下降,与微博传播力度的情况类似,媒体对MPV关注度的增速也是在大起大落。
二、市场增速趋于平稳
首先,从销量的角度来看。2013年,MPV全年月度的增速均在80%以上,第四季度月度的增速甚至超过了200%。进入2014年,MPV的销量仍然以较高的速度在增长,但是增速开始放缓并趋于稳定。从图中可以看出,从8月份开始,销量增速始终徘徊在30%-40%之间。
其次,接着分析消费者对MPV的网络关注度。购车数据发现,前五个月搜索指数的增速基本上保持在80%以上,后四个月的增速则下降至50%以下。显然,消费者对MPV的网络关注度虽然仍处于上升状态,但以七月份为临界点,增速已经逐渐趋于平稳。
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