从排斥到接受，从接受到恋爱。由古至今的这些属于青年男女的浪漫，如今，正在反映出实体企业对电商态度的悄然变化。

　　12月21日，《第一财经日报》记者在“营在中原”2014年度最佳营销案例颁奖盛典现场采访时发现，传统观念中距离电商较远的一些行业，如今也开始将电商作为竞争的新手段。

　　以中鑫之宝为例，这是一家总部位于郑州的豪车售后、保养企业。电商兴起之初，中鑫之宝对此并不热心，甚至认为，电商的优势在于价格，而自己的客户都是豪华车车主，电商再强，应该也不会对自己从事的线下豪车服务造成影响。

　　但形势却出乎意料，中鑫之宝总经理田玉峰很快发现，即便是开着豪车的富豪们，竟然也对价格十分敏感。

　　眼看着悄然流失的客户，中鑫之宝最终痛下决心，将以前的“豪车保养、单车也暴利”思路全面调整为“豪车保养、电商价格”，开始以薄利多销的电商思维作为经营方向。

　　以保养必需品机油为例，该公司将原厂机油的价格甚至调整到了最低67元/升，这一价格，甚至比国内一些电商的价格还要低，在京东商城上，一升银美孚机油的价格，折合84.5元/升。

　　同样悄然变化的，还包括当地的一家食品上市企业好想你。之前，阿里巴巴的一位高管曾在一次论坛上抱怨说，他们当初为了吸引好想你到天猫商城开店，整整接触了大半年，对方一直都毫无动静。现在，电商已经成为这家公司销售的“三驾马车”（专卖店、商超与电商）上不可缺少的一环。

　　在当天的营销案例颁奖盛典上，好想你最终凭借今年5月份的线上、线下“520大胆表白日”活动赢得奖项，这是该公司今年5月份的一个将实体店、电商与移动互联网结合的营销活动。

　　本报记者采访发现，由排斥到恋爱的背后，以淘宝网为主角的电商大佬们，正在扮演幕后推手。

　　以中鑫之宝所处的汽车后市场为例，当多数车主都在抱怨“保养等于挨宰”时，淘宝网于今年11月3日联手北京、上海等200余城市的3万多家线下汽修服务网点，向长期被汽车4s店霸占的“汽车后服务”进军，当时，6000多万私家车主先后享受到了物美价廉的线上线下一体化汽车维修、保养服务。

　　广汽集团常务副总经理冯兴亚说，虽然4S店模式仍将是中国汽车经销模式的主流。但在互联网时代下，也要按照用户的新需求进行适度调整，将4S店转型打造为基于用户的汽车生活圈构筑立体化的O2O体系。