大多数厂家都喜欢说自己的车定位宽泛、上下通吃，但海马却反其道而行之——直言不讳地指出S5的目标消费群定位很窄，它只锁定“都市新玩家”。这是一种很有趣的、垂直化发展思路。从市场表现来看它不一定“海量”，但在满足特定人群需求的同时，又可以让自己过得很滋润。不过，海马挑选的这个目标群可不仅仅靠嘴皮子，S5靠什么能成为“玩家”的菜？
其实对于海马“都市新玩家”这个称呼，笔者倒是觉得“达人”这个词可能会更加准确一些。无论你是不是85、90后的群体，只要你与之有过深入的接触，一定会有一种感觉。即作为新生代的年轻群体，他们与70后们有着非常大的区别。不同的成长环境，赋予了他们更多的独立与个性。不循规蹈矩、不按部就班，追求新鲜、注重创新、张扬自己的个性，成为一种主流状态。在这个过程中，自然也会衍生出各种各样的“玩家”，其实也就是我们常说的“达人”。相比普通人群，他们往往在某些特定领域拥有独到天分，并因此而成为这一领域的意见领袖。
很显然，所谓主流、中庸的产品，对于“玩家”们是不够有吸引力的。从车型的品类来看，四平八稳的轿车显然也不会成为玩家们的首选。再具体到车型的特性，那些一味兼顾家用的大空间车型、尤其是在驾控、动力方面表现平平的车型，也很难让玩家提起兴趣。
如果遍数所有的车型，满足玩家的当然不少。不过有一点我们不能忽略，即玩家本身属于独立性很强、彰显自我的群体，那么“啃老族”当然也就不属于玩家的范畴。另外，靠钱的堆砌来满足自身的个性需求，这本身也不是玩家所追求的。他们讲求的是用有限的钱，获得最大化的效果。因此，合理的预算，也属于玩家选车的必要因素。对于85、90后的玩家来说，十万元左右自然会是理所当然的黄金价位段。
十万元选择SUV，这本身就是一个有点难度的话题，自然也是玩家们感兴趣的话题。然而当这些玩家们开始选车攻略时会发现，真正符合他们需求的车型实在是太少了。
