“它无孔不入，你无处可藏。不是它可恶，而是它不懂你。我们试图，做些改变。它是什么？广告，也可以是生活的一部分。”1月21日，微信朋友圈出现了如上一段话。由此，微信朋友圈广告诞生了。
1月25日，微信全民营销时代正式开启，宝马、Vivo与可口可乐幸运地成为了第一批登陆朋友圈的广告主。当晚，广告刚一出现，朋友圈便被满屏的吐槽、炫耀、自嘲瞬间引爆。
首次试水的突破
作为第一个开进微信朋友圈的汽车品牌，各方对宝马的评价也是褒贬不一。有人说朋友圈广告投放不精准，影响了宝马用户的客户体验；有人表示宝马的广告内容晦涩难懂；也有人称宝马的创意实在了得，“有朋自远方来，不亦‘悦’乎！”巧妙地将中国文化与品牌主旨以及朋友圈的特质结合在了一起。
无论是何评价，毋庸置疑的是，宝马成为了当晚的绝对焦点！对此，新华信汽车营销与渠道管理副总戴文涛在接受盖世记者采访时表示，其实宝马此次成功赚取了眼球并不在于其品牌抑或是创意本身，“是这个事件引发的话题性造就了它的成功。当然，这也是先行者的优势。”
不过，戴文涛亦称，尽管短期内传播效果十分给力，但是当朋友圈广告成为了一种常态后，必定会在一定程度上影响部分微信用户的体验，或许后来者就没有如宝马等第一批广告主如此幸运了。
定位不精准？
当然，当晚最大的吐槽点莫过于这条：看到宝马广告的是土豪，看到Vivo的是中产，看到可乐的是屌丝，啥都没有看到的，很抱歉，你已经被抛弃了。对于此番“屌丝、中产与土豪”的阶级划分，众网友都对朋友圈广告的精准度产生了质疑。
然据了解，其实，宝马此次广告投放的目标客户群主要针对了ios系统用户群与一二线城市的年龄在19-50岁的消费者。因此，这种“屌丝”、“土豪”的划分方法其实并不靠谱，也并非是其定位不精准。
戴文涛也告诉记者，其实，在微信月活跃用户量高达4.38亿的背景下，这种大数据无法做到精准对位，若是能达到60-80%的精准定位，那它的成本或许就要上涨几十倍。而对于广告主来说，这不是重点，就像宝马，它能够实现苹果手机用户与一二线城市这些定位已然足够，这种精准营销思路的做法值得肯定。
广告还会继续？
尝到了甜头的宝马会否继续选择在朋友圈投放广告呢？记者在宝马中国官方微信号中注意到，1月26日，宝马发布了一篇《再刷，惊喜不断呈现》的文章，文章末端配上了“#再刷，还没投完#”几个大字，似乎意指还将继续在微信朋友圈投放下一轮广告。
