荣威是SAIC旗下的自主汽车品牌，但与普通自主品牌不同的是，荣威无论logo还是名字都有自己的高级感，这也让荣威很受欢迎。回顾2019年荣威品牌的销售情况，全年总销量为42万辆，较上年增长4%；市场份额为2.1%，上升了11.5个百分点。对比自己，2019年荣威进步了，荣威的销量在所有自主品牌中其实还不错，仅次于比亚迪，排名第六。前五名分别是吉利、长城、长安、奇瑞、比亚迪。

荣威属于什么级别？

一个品牌的用户特征可以从侧面反映出这个品牌。笔者咨询了广州一家荣威4S店，发现购买荣威的顾客80%都是有一定成就的人。当然，这意味着他们的年龄不算太低，大部分都属于35-45岁的范围。

此外，笔者还走访了一些荣威车主，从他们口中了解到选择荣威的原因是油耗低、性价比好、舒适性好、配置高。当被问及他们对汽车外观的看法时，他们的答案归结为好看和耐用。

为什么上海人喜欢买荣威？

一方面，这与SAIC是上海的本土品牌有很大关系。本地人支持本地品牌是常有的事。比如传祺在广东很受欢迎，长安在重庆很受欢迎。另一方面，荣威产品的竞争力很高。在荣威的众多车型中，荣威RX5无疑是一块招牌。这款车的设计符合大众审美，并配备了丰富的互联网功能。与合资对手相比，在配置和性价比上有很大优势。当然，这也与荣威专注智能科技，深度挖掘用户需求有关。

荣威的车有什么缺点吗？

从单品来看，荣威的车型风格与大众相似，部分年轻消费者可能会觉得过于成熟。车辆内饰材料比较一般。毕竟一般价格不高，但也不显得低人一等。还有就是车辆的隔音也不尽如人意，不过就算是这个价位的合资车。

结合品牌，荣威一直扎根于中低端车型市场，销售业绩可圈可点，但品牌比别人高一半的优势越来越弱。荣威需要推出中高端车型来提升品牌地位。接下来荣威iMAX8就有机会了。只要荣威能做出他们宣传的iMAX8，就能和GL8相提并论。

摘要

荣威品牌车整体还不错。其突出的优势是互联网体验好，性价比高，可以为消费者提供更好的体验。但是荣威的产品普遍过于成熟，跟不上潮流。