上周，理想汽车官方宣布2024款L系列新车将于3月发布并开启交付，而现款则推出优惠活动。随即门店方面传来消息，理想全系降幅在3.5-3.8万之间，尤其是理想L7价格更是首次来到30万元以内。
就此，理想汽车官方做出回应，称降价是一方面是应对奔驰、宝马、奥迪持续加剧的价格竞争，此外也是提前开始产品更新过渡。理想相关人士在回应《每日经济新闻》时透露，从去年第四季度开始，就已经通过价格优惠，提前开始了产品更新过渡。
2023年理想汽车共交付37.6万辆新车，创造交付纪录。而新的一年，理想汽车定下了年销量80万的目标，并要向BBA发起挑战。
不过从目前市场来看，理想汽车还面临着问界带来的压力。2024年第一周，其周销量0.43万辆，不敌问界的0.59万辆退居第二。
而为了应对加剧的市场竞争，完成全年目标，理想汽车也公布了今年的新车规划：
3月推出新款L7/8/9车型外，同步发布理想MEGA；4月，全新SUV理想L6将到来，主打20万级市场；而今年下半年，还有3款高压纯电车型。
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