近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。

高段位露营玩家 长城炮带来野奢体验

五一小长假即将来临，恰逢暖春初夏的好风光，你是否早已身在格子间，心在桃花源？尤其是看到朋友圈中悄然开启的“野奢露营摄影大赛”，将假期氛围烘托得非常欢乐。毫无疑问，这个五一假期的“点赞C位”又将是一场激烈的PK，看来想要脱颖而出就要出奇制胜！接下来，小编就为大家推荐一个高段位露营玩家才知道的隐藏玩法，它就是长城旅装炮。

兼得精致与从容好风景随“驭”而安

对于许多露营爱好者而言，拍照的质量是决定游玩心情的关键，因此大多数人都曾为抢个绝佳置景地而早早出发，不可避免会带来旅途的疲倦感。而长城旅装炮，能够满足吃、住、玩在户外的三重需求，用户可以从容地自驾到大自然深处，选择风景优美处驻足，欣赏日出日落、高山大湖、浩瀚星空，在旅途中体验“诗意栖居”的精致与舒适。

当选定驻车点后，从旅装炮配备的翻转式拓展仓中，将收纳的户外桌椅、露营装备陆续拿出，打开车厢配备的侧边帐，即可在遮阳帘下摆上桌椅，开启一段惬意休闲时光。不仅如此，车内斜拉式结构的侧方床位可搭建出一张1900mm*1800mm的超大双人床，通过翻转式拓展仓的可视化窗口，也能一边沐浴阳光，一边赏尽窗外美景，舒适度无异于入住了“景观大床房”。

舒享品质与安逸好“食”光放慢节奏

与扎帐篷露营相比，旅装炮的优势还体现在“野餐”项目的体验感上。旅装炮配备的车载冰箱、出拉式炉灶、组合式洗漱水槽、100L水箱等设施，能够随时化身荒野厨房，满足用户BBQ、涮火锅等多元化热食需要，尤其是食材保鲜度与清洁度将大大提高，让“野餐”多了些安全保障。

此外，旅装炮车顶加装了太阳能电池板，箱体内部配备逆变器储备电池，能够为野外生活提供必备的电力。而当夜幕降临，打开旅装炮配备的驻车热水器，还能够洗个热水澡，对于去野外露营观星的用户而言，洗尽疲乏后躺在床上，支起车顶帐篷，便能呼吸到清新的空气，仰望即可观测到浩瀚的星空，真可谓是既浪漫又温馨的高品质露营体验。

小结

作为长城炮与运良越野共创的“移动小别墅”， 旅装炮打破了户外露营与生活的边界，带来全新的露营体验和休闲生活方式，堪称“露营车首选”。未来，我们相信，长城炮作为中国皮卡步入3.0多用途乘用化时代的引领者，将持续打造全场景皮卡车生活，为用户创造更多的惊奇人生体验！